- Nespresso lanzó cafés con vitaminas B12 y B6.
- Se convierte asĂ en la primera en ofrecer esta innovaciĂłn, segĂşn asegura la marca.
- La exnadadora Ona Carbonell es la embajadora de la campaña en España. Los detalles.
Nespresso busca seguir innovando en el mundo del cafĂ© para no perder cuota de mercado: la Ăşltima novedad, incursionar en la tendencia del autocuidado. ÂżCĂłmo? Con el lanzamiento de dos nuevas variedades de cafĂ© enriquecidas con vitaminas. AsĂ es, con la presentaciĂłn de “Vivida” y “Active”, Nespresso busca expandir su presencia y atraer a un pĂşblico consumidor que valora el bienestar fĂsico y mental, diferenciándose asĂ de sus competidores.
Este movimiento estratégico convierte a Nespresso en la pionera en ofrecer café con vitaminas. ¿Será un éxito?
Nespresso y la apuesta por el bienestar
En efecto, Nespresso introdujo al mercado las cápsulas “Vivida”, formuladas con vitamina B12, y “Active”, con vitamina B6. Ambas variedades son compatibles con el sistema Vertuo de la marca, conocido por sus cafĂ©s largos y texturas espumosas, y ya están disponibles tanto en la plataforma digital de Nespresso como en la mayorĂa de sus establecimientos fĂsicos, al menos en Europa.
De acuerdo con un comunicado de la empresa, la iniciativa mantiene la esencia de la marca en cuanto a sabor y calidad, añadiendo componentes diseñados para promover la salud y el bienestar diario.
La cápsula Vivida, basada en el sabor de la variedad Melozio GO, tiene como objetivo reforzar las defensas del organismo gracias a un 30% de vitamina B12, cantidad que la marca considera adecuada para contribuir al funcionamiento normal del sistema inmunológico.
Este café se distingue por un gusto dulce con notas de galleta y cereales, resultado de una mezcla de granos de América Central y Bourbon de Brasil, ligeramente tostados, de acuerdo con lo que publica RetailActual.
La vitamina se incorpora en polvo al cafĂ© tostado y molido, buscando preservar el perfil de sabor caracterĂstico de esta variedad. Nespresso sugiere disfrutarlo por la mañana, solo o con leche, ya sea de vaca o vegetal.
Café Nespresso Active
Por su parte, el café Nespresso Active se concibió para proporcionar un impulso energético matutino, incorporando vitamina B6 en la dosis diaria recomendada para ayudar a disminuir el cansancio y la fatiga.
Esta opciĂłn se caracteriza por notas de almendra y vainilla, evocando los sabores de los amaretti y las natillas de vainilla. Se elabora con una mezcla 100% Arábica proveniente de EtiopĂa e Indonesia, y la marca recomienda su consumo con hielo y leche espumosa, ya sea animal o vegetal, durante las mañanas.
Estrategia de marketing
Para dar a conocer este lanzamiento, Nespresso recurriĂł en España a la imagen, el estilo de vida y los principios de la exnadadora olĂmpica de ese paĂs Ona Carbonell, nueva embajadora de marca de la campaña.
A travĂ©s de una entrevista, Carbonell comparte cĂłmo el cafĂ© se integra en su rutina de bienestar fĂsico y mental, asociando las sensaciones positivas del cafĂ© matutino con la energĂa de la cafeĂna y los beneficios para el sistema inmunitario que ofrecen las nuevas cápsulas.
SegĂşn Claudia Ayats, Directora de Marketing en Nespresso España, la participaciĂłn de Carbonell en la campaña permite proyectar un mensaje de autoridad que refuerza el posicionamiento de la marca en el ámbito de la salud fĂsica, explican en RW.
El auge del autocuidado como motor de la innovaciĂłn
La iniciativa de Nespresso responde a una tendencia de mercado centrada en el autocuidado, buscando facilitar el bienestar de consumidores cada vez más demandantes.
La jugada de Nespresso busca establecerse como lĂder en la convergencia del disfrute del cafĂ© y los beneficios funcionales, en un mercado donde la bĂşsqueda de productos que contribuyan al bienestar diario cobra cada vez mayor importancia.
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