Las marcas buscan mejorar su relación directa con el consumidor y para ello necesitas construir estrategias que ayuden a interactuar de mejor forma, generando interacción de valor.
Esto nos lleva a observa el peso que han encontrado las marcas y el interés por desarrollar estrategias a través de las cuales logran identificar pautas de valor con el consumidor.
Esto ha quedado patente hoy en día con activaciones que deben de pensar en nuevos desafíos como un consumidor exigente no solo de simples experiencias, sino de activaciones que respondan a sus necesidades, por lo que el manejo de la data y de tecnología se vuelve indispensable en estas tareas.
Dentro de publicidad, las acciones de BTL se han distinguido por la interacción que promueven entre marcas y consumidores en un esfuerzo que logra destacar por el valor que encuentran en las activaciones de valor.
La gestión de talento se convierte en un elemento que nos ayuda a comprender de mejor forma, qué elementos nos ayudan a mejorar la experiencia de marca y sobre todo, cómo hacer más valiosa la relación con el consumidor, para que este se conecte de manera real con la marca, sobre todo ahora, que la oferta obliga a las marcas a llevar a nuevos límites sus recursos creativos.
Dentro de México, por ejemplo, estimados lanzados por el Departamento de Investigación de InformaBTL advierten que la inversión en este tipo de campañas se ha mantenido en incremento desde 2015, cuando registró 46 mil millones de pesos. En 2016 esta cifra alcanzó los 48 mil millones de pesos, mientras que para 2017 había crecido hasta los 51 mil millones de pesos.
En 2018 la inversión superó los 55 mil millones de pesos, mientras que en 2019 la cifra apenas sumó 58 mil millones de pesos.
Con números que advierten el crecimiento de la inversión en BTL y la necesidad de las marcas por mejorar su relación directa con los consumidores, una oportunidad que no puedes aprovechar para ayudan en estas tareas y crecer con ello es el Diplomado Below the Line & Entretenimiento 2020 que imparte la Escuela de Mercadotecnia.
Dentro de este Diplomado, con todo tipo de lecciones, directivos de marcas como Michael Kors, Mondelēz y Grupo Herdez estarán ofreciéndote las mejores recomendaciones para ejecutar estrategias que den resultados en el marketing Below The Line.
Al cursar este Diplomado contarás con lecciones impartidas por Carla Bustamente, directora de comunicación de Los Naranjeros de Hermosillo, quien estará ofreciendo el módulo de influencers y entretenimiento, donde lograrás sumar a los eventos y espacios para la celebración de espectáculos, en el diseño de estrategias de marketing, así como las mejores lecciones para colaborar con influencers de entretenimiento.
Jesús Pacheco, Marketing Manager de Michael Kors, impartirá el módulo exclusivo para la conquista del consumidor, mediante temas como el desarrollo de modelos predictivos y la prioridad digital.
Luiz Lazcano, director de marketing Gum & Candy de Mondelēz / Trident, estará a cargo del módulo en el que desarrollarás la estrategia en el punto de venta, donde aprenderás las reglas de oro para el retail omnicanal.
Alberto Carreón, director de Axiskg, impartirá el módulo dedicado al desarrollo de estrategias below the line digitales.
Rodrigo Mondragón, Marketing Head de Grupo Herdez, está a cargo del módulo Marketing de Experiencia, en el que te enseñará cómo generar experiencias a partir del content marketing y cómo aplicar las herramientas adecuadas en una buena experiencia de compra.
