La celebración de la Navidad es uno de los momentos más esperados por los consumidores, que tendrán la mirada puesta en Mercado Libre.
Las ventas en este periodo del año se potencian considerablemente: en 2020 se duplicaron en comparación con 2019, con 27.8 millones de búsquedas por día. Por eso las marcas que quieran mejorar su rendimiento y destacarse por sobre la competencia necesitan comprender cómo se comportan los consumidores.
Las mujeres de 25 a 34 años son mayoría a la hora de adquirir regalos de Navidad en el sitio. Este perfil se desprende del informe de insights de Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones publicitarias dentro de la plataforma.
Para maximizar su negocio en esta fecha tan importante para el e-commerce, las marcas deben tener en cuenta tres aspectos clave:
Oportunidad para destacarse: 8 de cada 10 top sellers tienen campañas activas de Product Ads en Navidad. Gracias a esto, sus ventas en diciembre de 2020 crecieron, por ejemplo, más de 208% en la categoría joyas y relojes; más de 69% en electrónica, audio y video, y más de 52% en celulares y telefonía.
Mantener las campañas activas de manera continua: quienes se impulsaron con Product Ads en diciembre de 2020 lograron destacarse con un incremento total de sus ventas de más del 114%, en comparación con un 56% de aquellos que no pautaron.
En esta época las entregas más rápidas son una prioridad: a finales del año, 6 de cada 10 envíos se realizan en un día o menos. Asegurar una buena experiencia de compra resulta clave durante las fechas especiales.
También es interesante destacar que las categorías más elegidas para regalar en diciembre en Mercado Libre fueron: juegos y juguetes, con un 215% de crecimiento en comparación con el promedio mensual de ventas de 2020; ropa, bolsas y accesorios (122%); joyas y relojes (88%), y hogar, muebles y jardín (68%).
Diciembre es el mes con más compradores del año.
“Este diciembre se espera que 8 de cada 10 personas compren sus regalos navideños de manera online. Por eso es muy importante que los vendedores desarrollen estrategias para destacarse y captar la atención de los consumidores, que varían sus intereses y buscan la mejor propuesta de valor que las marcas tengan para ofrecerles”, señala José Maceda, Country Head de Mercado Ads México.
La Navidad será un momento muy importante para las marcas en Mercado Libre y Mercado Ads busca potenciar los negocios a través del desarrollo de estrategias publicitarias que lleven los resultados al siguiente nivel.
ACERCA DE Mercado Ads
Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra, para que marcas, agencias y vendedores lleguen a millones de compradores que están descubriendo y comprando todos los días. Además, brinda datos e Insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, permitiendo lograr mayor efectividad en las campañas. ¡Vuélvete un experto en marketing digital! con las herramientas que proporciona Mercado Ads accediendo de manera gratuita a sus cursos en academy.mercadoads.com
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