Si algo distingue a la industria del deporte y entretenimiento (en muchas ocasiones se juntan) en Estados Unidos, es que saben cĆ³mo hacer que sus ligas y torneos de alta competencia sean todo un espectĆ”culo que atraiga grandes audiencias y, por ende, una gran cantidad de marcas que ven en este tipo de eventos, vitrinas en las que pueden exhibirse.
La NASCAR (o National Association for Stock Car Auto Racing), el campeonato de carreras de automĆ³viles mĆ”s comercial de Estados Unidos y estĆ” por iniciar una nueva temporada, pero para este 2017 realiza cambios importantes con el Ćŗnico objetivo de recuperar atractivo para las audiencias, en particular las de televisiĆ³n.
Para la primer carrera de la temporada habrĆ” un nuevo sistema de competencia; anunciaron un sistema de puntos modificado -que premia a los lĆderes de mĆ”s vueltas y los ganadores de las carreras-, competencias segmentadas y puntos de bonificaciĆ³n que llevan a los playoffs.
El objetivo de la NASCAR es crear un sistema de competencia que demande mĆ”s a los pilotos con la finalidad de que los eventos sean mĆ”s emocionantes. Naturalmente su vista estĆ” puesta en atraer a una mayor cantidad de espectadores a las transmisiones de televisiĆ³n y a las gradas.
4ļøā£8ļøā£ hours from right now… #DAYTONA500 pic.twitter.com/dMkX2LZUG7
ā NASCAR (@NASCAR) 24 de febrero de 2017
La razĆ³n de este cambio es que en los Ćŗltimos aƱos han perdido engagement. Es muy sabido que esta organizaciĆ³n que surgiĆ³ en 1947 logrĆ³ su catapulte comercial y popular despuĆ©s de que en 1979 el Daytona 500 se convirtiĆ³ en la primera carrera en la historia de ese paĆs de ser transmitida de manera Ćntegra y en vivo de costa a costa.
Pero, ha perdido atractivo en televisiĆ³n, en la primavera de 2016 fue vista por 29,3 millones de personas en Estados Unidos, por debajo de los 30 millones de televidentes, un aƱo antes, y mucho mĆ”s de 36 millones en 2010, uno de sus mejores momentos, de acuerdo con datos de Statisa.
Actualmente la NASCAR es vitrina para un gran nĆŗmero de marcas que patrocinan alguno de los equipos que compiten en el cereal, entre ellas estĆ”n: Ford, Toyota, Chevrolet, Monster Energy, Xfinity, 3M, Allegiant, Coca-Cola, Coors Light, Goodyear, Mobil 1, Microsoft, M&Ms y Visa.
Imagen: Twitter/@NASCAR
