La mayor parte de las agencias de publicidad que operan en el país son de origen mexicano y operan de manera independiente. Así lo indica el Estudio sobre Agencias de Publicidad que realizó el Departamento de Investigación de Merca2.0.
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El 78.8 por ciento de las agencias en México son nacionales, mientras que el 21.2 por ciento son agencias extranjeras. De la totalidad de las agencias, el 83.3 por ciento opera de forma independiente, el 11.4 por ciento está afiliada a un grupo y el 3.3 por ciento forma parte de una asociación.
Tres grandes asociaciones agrupan a las agencias que operan bajo el modelo de afiliación, siendo la AMAP la que abarca a la mayor parte de ellas con el 56 por ciento de las agencias, mientras que a la CANACO están afiliadas el 37 por ciento y a la COPARMEX el 36.2 por ciento.
Las industrias que han hecho un mayor uso de los servicios de las agencias de publicidad son la de los alimentos y bebidas, con un 72.7 por ciento, seguida de la automoriz con un 44.8 por ciento, y la tecnológica, con un 43.7 por ciento.
Las agencias de publicidad, según nuestra investigación, son un lugar que da gran satisfacción a sus empleados. El 54.6 por ciento de 219 personas encuestadas afirmó estar “muy satisfecho” con el reconocimiento que obtiene del gremio mediante su trabajo en una agencia, mientras que el 30 por ciento afirmó estar “satisfecho”. Únicamente el 2.2 por ciento dijo estar “muy insatisfecho, y el 1.1 por ciento señaló estar “insatisfecho”.
En una proporción similar, los trabajadores y creativos que laboran en agencias de publicidad se expresaron sobre el nivel de creatividad que se les permite explotar en sus sitios de trabajo. El 42.6 por ciento dijo estar “muy satisfecho”, y menos del 1 por ciento dijo estar “insatisfecho”.
Las redes sociales son, de acuerdo con nuestro estudio, el medio al que los clientes de agencias recurren con mayor frecuencia para hacer publicidad de su marca, con un apabullante 89.1 por ciento de las preferencias. La publicidad exterior es el siguiente medio más mencionado, con un 69.4 por ciento, mientras que la radio fue mencionada en un 54.6 por ciento de las ocasiones.
