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En el segundo día de actividades de Cannes Lions México destacó con diez leones, donde VMLY&R fue la agencia que arrasó con los metales.
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Cannes Lions es un encuentro que año con año celebra lo mejor de la creatividad en el mundo.
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La capacidad de la creatividad al día de hoy se ha convertido en una pauta ganadora en el mercado.
Isaac Barrera y Jazmín Rodríguez, Directores de Marketing de Music Vibe, hablaron en dúo con Merca2.0, sobre el triunfo de su agencia especializada en conciertos y recintos, tras haber ganado de la mano de Mullen Lowe un León de Plata en el segundo día de actividades de Cannes Lions 2023.
La campaña con la que ganaron lleva por título Blind Seats y aprovecha los asientos en recintos con baja visibilidad para donarlos a personas con capacidades diferentes.
“Encontramos el público perfecto para esos asientos: en México hay más de 2.5 millones de personas con discapacidad visual, y la gran mayoría no tiene acceso a eventos de entretenimiento. Por lo tanto, estamos donando esos asientos a ONG que trabajan con esta discapacidad”, explicó MullenLowe cuando presentó la campaña.
Para conocer el detalle detrás de esta pieza, Isaac Barrera y Jazmín Rodríguez, Directores de Marketing en Music Vibe, hablan al respecto.
Merca2.0 – ¿Cómo surgió la idea de la campaña Blind Seats?
Isaac Barrera – Todo empezó con MullenLowe, (la agencia) me contó la idea y dije ‘wow, es algo que vamos a hacer’, salió de una idea que me contaron y se veía el potencial, trabajamos más, le dije: ‘esto está cañón, esto nunca se ha visto en la industria de conciertos’.
A la par también vimos un concierto que fue el potenciador de esta idea, el concierto de Andrea Bocelli y empezamos a tener un trabajo en conjunto, donde contactamos a tres asociaciones de Ciudad de México e invitamos a las personas, sumamos al equipo de Andrea Bocelli y fue ahí donde construimos todo.
En los conciertos y eventos siempre hay zonas de baja visibilidad o nula visibilidad, entonces encontramos a las personas perfectas que no dicen que no a estos lugares y teniendo en cuenta que estas personas con discapacidad no tienen acceso al entretenimiento, tenemos al target perfecto para estos espacios, que no se van a vender.
Merca2.0 – ¿Cuál fue tu papel en esta campaña?
Jazmín Rodríguez – Estamos en la cabeza de marketing, lo que tienes que hacer es potenciar las relaciones públicas y de que finalmente va a ser una compañía que vas a agregar valor y vender boletos, fue muy desafiante el evento de Bocelli era un evento premium, de logística compleja, por las tres ciudades donde se presentó y tienes que dar a conocer la idea muchas veces. Cuando tienes una idea, con Isaac y yo que tenemos mas de tres décadas en marketing, ves el potencial, te emocionas y la gente no lo ve, no lo dimensiona pues lo que estas viviendo hoy, el tema de casarlo con negocio y potenciar la idea; porque aquí estás hablando de que cambias una industria y por eso ganó y estábamos seguros que estás moviendo la industria del entretenimiento y haciendo mayor inclusión, porque todas las marcas hablan por fuera, pero no se meten a generar una reacción en la sociedad. Aquí lo que vimos en la idea fue el cambio de mentalidad, que iba a mover a toda una categoría con inclusión.
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