Internacional.- Una de las labores más complicadas del marketing consiste en encontrar el momento y lugar preciso para introducir un producto dentro del mercado de manera exitosa. Y aunque en ocasiones las investigaciones del mercado deben ser exhaustivas, en otras únicamente basta con hacerle caso a la sabiduría popular.
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Previo a la legalización de la marihuana en el estado de Colorado, el quarterback de los Broncos de Denver, Peyton Manning, decidió comprar varias franquicias de la pizzería Papa John’s dentro del área de Denver, situación que en aquel momento parecía no tener mucho sentido.
Sin embargo, en una reciente entrevista para Sports Illustrated el popular pasador dejó entrever que la decisión de comprar tantas pizzerías dentro del estado de Colorado tenía como intención aprovechar el “munchies” (nombre coloquial con el que se le conoce al apetito provocado por el consumo de marihuana).
“Existen leyes un tanto diferentes aquí en Colorado. El negocio de la pizza es muy bueno aquí, créanlo o no, debido a cambios recientes en la legislación”, indicaba el ex jugador de los Colts de Indianápolis.
Y aunque lo anterior pudiera parecer algo bastante disparatado, finalmente sí sucedió de dicho modo, pues de acuerdo con TMZ los 21 restaurantes propiedad de Peyton Manning registraron un incremento en ventas del 25 por ciento luego de la legalización de la hierba en dicho estado de la Unión Americana.
Sin lugar a dudas una más que interesante estrategia por parte del quarterback, quien demostró que no sólo tiene buen ojo para el futbol americano, sino también para los negocios.
