El multidimensional no metric analysis o análisis multidimensional no métrico es un recurso que nos ayuda a tener una medida de la adaptación que ha logrado una marca, con lo que se puede tener un grado que nos permite conocer el posicionamiento que ha logrado dentro de un mercado.
Entre las recomendaciones que se hacen para tener un dato al respecto, están el análisis de preferencias además de uno sobre similitudes, con lo que se puede saber el camino que ha logrado una marca con presencia de tiempo en el mercado.
El posicionamiento de marca es una estrategia que requiere de una serie de recursos como los planteados por Carlos Luer:
-Definir categoría
-Establecer diferenciadores
-Conocer concurrencias
-Hacer una promesa
-Proyectar el potencial
-Mantener el equilibrio
-Hacer trabajo de marca
Estos recursos nos ayudan a entender el mercado en el que se está compitiendo pues en la medida en que se tenga el dominio con conocimiento de este segmento será posible medir con mayor referencia a la marca.
Para poder cumplir con estos objetivos, la creatividad juega un papel fundamental para el impulso que encuentran las marcas, por lo que si bien es necesario una estructura en la estrategia de marketing, la creatividad es el ingrediente que permite conectar con el consumidor, al menos así lo advierte el Estudio de Marcas Mexicanas del Departamento de investigación de Merca2.0, donde se encontró que dar prioridad al ámbito móvil o permitir una interacción directa con la marca fueron los aspectos que llamaron la atención de la campañas publicitarias.
