Bodyform lanzó una nueva campaña titulada Blood, con la que abordan de una forma sumamente creativa la venta de productos de higiene íntima de mujeres.

La campaña está conformada de una serie de videos en los que mujeres deportistas sangran por las diversas disciplinas que llevan a cabo.

El mensaje de la campaña es: “la sangre no debe retenernos (…) vive sin miedo”.

Esta no es la primera vez que una marca dentro del mercado de protección femenina se vuelve demasiado creativa, centrando sus estrategias creativas en la sangre.

Muestra de ello lo ofreció Thinx, una marca de ropa interior diseñada para ser usada por mujeres cuando atraviesan por su periodo menstrual, por lo que la promesa de esta prenda, a través de su campaña, es la de retener la sangre que generalmente se presenta durante esta fase.

La creatividad vuelve a tomar parte dentro de la industria de productos para la protección femenina y en mercados hispanos como el de España, las toallas femeninas fueron el producto más vendido, según datos de Kantar Media (2014).

Ante estos ejemplos y suma de cifras es importante observar que el mercado está dejando de lado los estigmas y publicidad en la que se presentaban experiencias irreales de mujeres que atraviesan por su periodo y se está comenzando a adoptar la nueva gran norma del marketing: la realidad.