Internacional.- En los últimos años la compra de los naming rights de inmuebles se ha consolidado como una de las estrategias más utilizadas dentro del marketing deportivo; sin embargo, esto presenta un obvio problema, pues ningún equipo juega en más de un estadio, razón por la que poco a poco las diferentes instituciones han comenzado a vender los derechos de sus diferentes instalaciones.
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Hace algunos meses el Manchester United alcanzaba un acuerdo con AON para que su centro de entrenamiento fuera rebautizado con el nombre de la compañía de origen británico, y ahora son sus vecinos del Manchester City quienes han logrado vender los naming rights de un puente que conectará el Etihad Stadium con su academia de futbol.
De tal modo, la compañía energética SuisseGas brindará por los próximos 3 años su nombre al puente que será develado de forma oficial el 26 de noviembre, y que contará con una longitud de casi 200 metros, pero además se convertirá en el partner oficial de gas y electricidad del Manchester City en Reino Unido, Suiza e Italia.
Con la gran cantidad de recintos deportivos que existen alrededor del mundo y el mayor número de marcas interesadas en invertir en marketing deportivo, es muy probable que el patrocinar inmuebles remotamente ligados con un equipo se convierta en los próximos años en una verdadera tendencia.
