En una industria que demanda la innovación, cambios y nuevas formas de impacto con tecnología, Burson llega con su nueva marca para consolidarse como una agencia que tiene las herramientas necesarias para poder crear estrategias de impresión de alto impacto, a su vez trae consigo un equipo altamente capacitado para liderar proyectos profesionales.

Mariana González Frese, Directora de The Studio at Burson, conoce las vías de las nuevas tendencias digitales, por ello, asegura que la agencia pone a la audiencia en el centro de la estrategia de comunicación, ya que, el fomentar un enfoque H2H (Human to Human), que permite mantener un sentido humano en las ejecuciones del cliente a través de las nuevas plataformas.

Burson apuesta a una transparencia y claridad en los mensajes, por lo que se aventuran a presentar historias reales para dar un sentido de identidad con los consumidores, esto como parte de los elementos de generar confianza en un entorno digital y a través de nuevos proyectos como lo es The Studio.

“La consistencia y coherencia en los mensajes de una empresa a través de todos sus puntos de contacto impulsará el sentimiento de familiaridad y seguridad de los usuarios, construyendo lealtad a largo plazo”, enfatizó Mariana.

La agencia se ha vuelto experta en exponer historias en forma de “melodías”, que ha comparación del tradicional Storytelling que usan otras empresas, Burson emite los mensajes de manera adecuada y sin complejidad, esto para llegar al público adecuado con la información correcta.

Por otro lado, Mariana compartió cómo se percibe la nueva evolución y tendencia del marketing de influencers, la cual resalta los cambios que estos han hecho a la promoción, convirtiendo los mensajes en un incentivo para los espectadores para que puedan conectar con las marcas de manera independiente.

Así mismo, recalcó que las tendencias en el marketing de influencers se dirige a contenidos más auténticos y orgánicos, además, de que los micro y nano influencers cobrarán una relevancia más importante en futuro por el acercamiento más accesible a sus seguidores, generando confianza y fidelidad.

En el tema de la ética, consideró que es importante tener cuidado con las nuevas tendencias, puesto que puede surgir información que resulte ser falsa, por lo que puede traer consecuencias como crisis en marcas o en casos más graves como poner en riesgo la salud de las personas. 

“Para las marcas es esencial elegir más que una agencia un partner con la capacidad de guiar su camino en este cambiante fenómeno, poniendo como prioridad el impacto ético de sus comunicaciones en la audiencia”, mencionó.

Herramientas digitales

La Inteligencia Artificial para Burson es algo de domina, ya que cuenta con Suites que destacan la importancia de esta herramienta digital en sus diferentes proyectos; Decipher Suite, se encarga de predecir el impacto de temas en tendencia a nivel regional y global; Sonar Suite, evalúa y anticipa los riesgos riesgos de los clientes con nuevas ejecuciones; Creators Suite, el cual permite utilizar la IA para poder crear contenido específico y poder empatar con la identidad del cliente.

Estas suites forman parte del ecosistema que Burson utiliza para poder obtener mejores resultados, así como para llegar con el mensaje correcto a la audiencia indicada, adaptándose a las necesidades y exigencias del cliente.

El futuro en Burson

La Directora de The Studio at Burson, puntualizó que la tecnología ha evolucionado al consumidor, hasta transformarlos en un usuarios “hiperconectados” y “empoderados”, lo que ha provocado que se investigue al cliente constantemente por el cambio radical que presenta, además de que las marcas deberían de adaptarse al mismo ritmo que los consumidores realizan.

Bajo este tema, Burson lo hace adecuadamente, con nuevos proyectos de actualización que lo mantienen bajo el conocimiento de las nuevas tendencias y tecnologías.

“Transformar la comunicación de nuestros clientes mediante una combinación estratégica de contenido, data, desarrollo digital, creatividad y un diseño innovador”, recalcó Mariana.

Burson estrena un nuevo equipo, el cual permite mantenerse a flote en temas tecnológicos, de tendencia y promoción, por lo que The Studio, cuenta con un talento multidisciplinario que permite impactar de una manera más eficaz.