Lenovo lanzó una interesante campaña para promocionar las nuevas cubiertas intercambiables Moto Mods, que funcionan adhiriéndose magnéticamente en la parte trasera de los dispositivos Moto Z Droid.
Las ejecuciones publicitarias de la nueva campaña lanzada para Motorola recurren a inserciones en periódicos y un video digital lanzado en el canal de YouTube de la marca.
En la inserción publicitaria Motorola reconoce que existe una tendencia en el mercado de teléfonos móviles, donde las mejoras sólo consisten en pantallas más grandes o cámaras con mayor capacidad de megapixeles.
“Admitimos que jugamos ese juego también”, aseguró la marca en la inserción impresa, donde también reconoce que la primera generación del iPhone cambió el mercado, “pero eso fue hace nueve años”.
Motorola on that hard attack with the #skipthesevens ad in the New York Times. My mouth was dropped reading this pic.twitter.com/LcQ9FOWdNy
— Candace Day (@candacemar) 15 de septiembre de 2016
La estrategia en video que acompaña a la campaña consistió en la realización del video Moto Mods Presents: Skip The Sevens.
Esta estrategia consistió en la aplicación de un recurso de mercadotecnia focus group, al reunir a fans del iPhone quienes acudieron al encuentro en el que se les presentó un supuesto prototipo de este teléfono, pero que finalmente resultó ser el nuevo Moto Z Droid.
“Puedes hacer anuncios o abrir nuevos caminos”, cita la campaña con que Motorola presenta su nuevo desarrollo.
La estrategia publicitaria aplicada por Morotorola contrasta radicalmente con la nueva campaña para el iPhone 7, una campaña cuya estrategia creativa se caracterizó por usar en todo momento un fondo oscuro aprovechado para resaltar las cualidades del nuevo dispositivo inteligente.
Dentro del mercado de teléfonos móviles destaca la participación en ventas de Samsung con 102 millones de dispositivos en el tercer trimestre de 2015, mientras que iPhone apenas logró ventas de 46.06 millones de dispositivos, según Gartner.
