El marketing digital es una de las áreas con mayor crecimiento en los últimos años, ya que se ha consolidado como una herramienta que abre la oportunidad de alcanzar a un mayor número de personas mediante el uso de la tecnología y los nuevos medios.
Tan sólo durante 2016 se espera que la inversión en publicidad digital crecerá a 197 mil 480 millones de dólares, según estimaciones de la firma de investigación eMarketer. Además, los analistas prevén que en 2017 supere a la publicidad en televisión.
Su crecimiento, hace que las marcas tengan que poner especial atención en los hábitos de consumo y de interacción en los escenarios digitales, de esta forma podrán desear mejores estrategias de marketing que despierten interés en los consumidores.
Al respecto, un estudio reciente realizado por Adweek en Influenster, revela que la interacción de las mujeres con las marcas en escenarios digitales, particularmente a través de dispositivos móviles, se está incrementando.
Según la información publicada, el 94 por ciento de las consultadas en el estudio, refirió que interactúan de manera constante con alguna marca vía online, en particular, al buscar algún producto o servicio, comparar precios o leer alguna reseña.
El estudio indica que la interacción entre las mujeres se manifiesta más en marcas de Belleza, 90 por ciento; Moda, 83 por ciento; y Cuidado Personal, 61 por ciento. En tanto, videojuegos (19 por ciento), Deportes (17 por ciento), Automóviles (10 por ciento), y Seguros (1 por ciento) fueron los que menor interés despertaron.
En cuanto al lugar donde se producen las interacciones, el 51 por ciento de las encuestadas dijo que interactúa a través de su sitio web, mientras que el 40 por ciento lo hace por medio de las redes sociales, dejando muy atrás a las apps de las marcas con apenas el 9 por ciento.
Respecto a las redes sociales, entre las que se más actividad motivaron entre las usuarias, especialmente para conocer ofertas, descuentos y promociones fue Instagram, seguida de Facebook, Pinterest y YouTube, más abajo quedaron Twitter y Snapchat.
