La moda no está ajena a los grandes estudios dentro de mercadotecnia, en donde se descifran perfiles de consumidores, tendencias de los mercados y diversas acciones de comunicación, publicidad o promoción.
Esto ha ido marcando una industria protagonizada por segmentos como: fast fashion, retail, lujo, belleza, cada uno de los cuales cuenta con poderosas industrias detrás, con valiosas marcas comerciales, productos con gran influencia en la vida diaria del consumidor, por lo que cualquier estrategia que ayude a generar ventas y reconocimiento de la marca es bienvenida.
Un ejemplo de ello ocurre con Moschino, luego de su reciente colaboración My Little Pony, como resultado de una interesante estrategia de nostalgia.
Así lucen las estrategias de promoción de esta colaboración:
#MOSCHINOXMYLITTLEPONY ? #MFW Discover the new Moschino x @MyLittlePony Spring Summer 2018 capsule collection: https://t.co/kFBxBW7de7! ? pic.twitter.com/knSBjUB0vo
— Moschino (@Moschino) 22 de septiembre de 2017
Por primera vez en mi vida creo que quiero algo de @Moschino #MOSCHINOxMYLITTLEPONY ?? pic.twitter.com/3RDHH9R56T
— Camila Villamil N (@CamilaVillamilN) 23 de septiembre de 2017
#MOSCHINOXMYLITTLEPONY ? Moschino S/S18 capsule collection: https://t.co/kFBxBW7de7! ? pic.twitter.com/nU0yhFrFTC
— Moschino (@Moschino) 25 de septiembre de 2017
Las marcas de moda y sus estrategias de colaboración han logrado retumbar en el mercado, debido al efecto de las redes sociales.
Recordemos cuando la firma de moda Vetements, presentó en pasarela una simple playera amarilla con el logo de la marca de mensajería DHL y momentos después, todos se obsesionaron con la playera que tiene un costo cercano a los cinco mil pesos.
A través de esta apuesta, las marcas como Moschino, han logrado convertirse en compañías que han aprovechado el cobranding para lanzar prendas con el logo de McDonald’s o Cheetos y ahora lanza una línea de maquillaje. Lo anterior se ha convertido en una pauta definitiva no solo para lograr mayor presencia en el mercado, sino para generar mayor número de ventas al lograr ofrecer productos que se consumen en mayor proporción y aun menor precio, en comparación con una costosa prenda.
