El partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) sigue tomando como un ejemplo de su partido al presidente Andrés Manuel López Obrador, a tal grado de que lo compararon con una de las marcas más importantes dentro de la industria tecnológica, Apple y su creador Steve Jobs.

Este domingo, circuló en redes sociales una imagen en la que el partido hace alusión tanto al logo como a uno de los slogan más representativos de la empresa creadora del iPhone, la cual llamó la atención de miles de personas y entabló un debate sobre la propiedad intelectual.

Una imagen en donde destaca una manzana similar a la utilizada por Apple desde hace varios años gracias a su singular mordida, la cual fue “sustituida” con el rostro del presidente de México sobre un fondo negro donde resalta la frase “Think different. Abre el espacio para el entendimiento”.

La imagen, la cual presuntamente fue subida desde la cuenta verificada de Morena, fue acompañada con el texto “El cambio verdadero comienza cuando nos atrevemos a pensar en soluciones diferentes. ¡Buen domingo para todas y todos!”.

¿Plagio a Apple? 

Si bien, el sello de Apple es muy fácil de identificar gracias a sus característicos logos, lemas y colores, por lo que las redes sociales se infestaron de reacciones en las que señalaron que la empresa tecnológica debería tomar cartas sobre el asunto.

Es importante recordar que en el 2019 la reconocida marca enfrentó al Partido del Proceso noruego (en su lengua natal Fremskrittspartiet), un partido político de Noruega que presuntamente tomó el icono de la manzana como inspiración para crear el suyo, lo que hizo que Apple enviara un escrito a la Oficina de Patentes de Noruega para pedir que se revocara el registro del emblema del partido, pues esto podría afectar su imagen y reconocimiento de marca.

Es claro que la empresa tecnológica sabe que uno de los valores más importantes de cualquier marca es su logo, pues según cifras de Brand Finance, el 80 por ciento del valor de las compañías tiene que ver con sus medios intangibles mismos que se dividen en dos: la marca corporativa y la reputación.

Un problema para el marketing político 

Este caso sin duda refleja un problema dentro del marketing político, pues actualmente inspirarse en otras tendencias para convertirlas en un eje para llamar la atención de los usuarios digitales es algo que se ha visto muy frecuentemente, sobretodo en las últimas elecciones donde vimos a varios funcionarios y candidatos retomar o inspirarse en otros casos de éxito fuera de la política, como lo fue una popular serie de Netflix, e incluso el mismo partido (Morena).

La intención del marketing político es hacer un conjunto de acciones comunicativas llevadas a cabo por una consultoría o un profesional del campo con el objetivo de impulsar la reputación de un representante o grupo político, al mostrar las ventajas de sus propuestas e ideas, no obstante, muchas veces esto se ha transformado para simplemente lograr generar empatía con el público digital o intentar hacerse viral.

Es importante señalar que actualmente las redes sociales van más allá de ser una fuente de entretenimiento, de acuerdo con el sondeo “Percepción y comportamiento de los mexicanos en redes sociales” elaborado por el Centro de Opinión Pública de la Universidad del Valle de México (UVM), el 80 por ciento de los mexicanos piensa que las redes sociales de verdad influyen para votar por un candidato.

No solo eso, según el 77 por ciento de los participantes las redes sociales influyen en las elecciones a tal grado de cambiar el curso de la elección y un 80 por ciento sobre su utilización para cambiar la opinión sobre el gobierno.

A esto, se le debe sumar que, la Encuesta Nacional de Cultura Cívica (ENCUCI) 2020, levantada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en México los partidos políticos son las últimas instituciones en las que confía la ciudadanía.

A decir de la mencionada encuesta, el 76.4 por ciento de las personas mayores de 15 años dice confiar poco o nada en los partidos políticos. A penas el 21.8 por ciento dijo tener tener mucha o algo de confianza en ellos.

Con esto en mente, las acciones de Morena u otros partidos podrían no resultar ser suficientes dentro de su estrategia de marketing político para generar confianza al pueblo mexicano, pues la comunicación en muchos casos transmite un mensaje erróneo o bien, el mensaje pasa a segundo plano cuando la forma en comunicarlo no es la adecuada.