• La campaña de Montblanc, What Moves You, Makes You, fue creada por la agencia Weiden+Kennedy Amsterdam para Estados Unidos

• A lo largo de los cortometrajes, la compañía muestra algunas de sus plumas y relojes siendo usados por estas celebridades

• Según la misma marca, la idea es motivar a la gente a alcanzar su máximo potencial pero en sus propios términos

Hoy en día se considera como genio a alguien con una inteligencia superior en la gran mayoría de los campos del conocimiento. Pero lo cierto es que hay mentes brillantes de todos tipos, y que son capaces de brillar dentro de su propia área de expertice. Más crucial aún, si se tienen los ingredientes adecuados, cualquier persona puede llegar a alcanzar este nivel de éxito. Y es justo esa pregunta que la nueva campaña de Montblanc quiere responder: ¿Cuál es la clave?

Esta iniciativa sigue de cerca a tres grandes nombres en el mundo del espectáculo, con un corto para cada uno. En el primero se puede ver a Spike Lee, el aclamado director de cine, y cómo su infancia definió su éxito en Hollywood. La campaña también sigue a Taron Egerton, cuya carrera como uno de los actores británicos más influyentes está despegando. Por último muestra a Chen Kun, que ha brillado tanto ante las cámaras como frente a un micrófono.

A lo largo de cada uno de estos cortometrajes, se puede percibir un tema común. La idea de la campaña no solo es reconocer los logros, nada sencillos, de Lee, Egerton y Kun. Montblanc a la vez pretende crear un mensaje inspirador, que está resumido en el nombre mismo de esta activación. La clave del éxito no está solo en un talento innato en una industria u otra. Tiene mucho que ver con las pasiones del individuo y lo que está dispuesto a hacer para explotarlas.

Un mensaje inspirador en una agradable campaña de esperanza

No es poco común que las marcas contraten celebridades o estrellas internacionales para dar mayor poder a sus mensajes. Hace poco Geico creó una campaña donde puso a DJ Khaleed, John Stamos e Idina Menzel en situaciones ridículas, pero hilarantes. Drew Barrymore explotó todo su poder como celebridad para tratar de posicionar su nuevo talk show nocturno. Hasta Beyond Meat consiguió que Snoop Dogg y Kevin Hart respaldaran públicamente su misión.

Notas relacionadas

• Montblanc, la marca de bolígrafos excesivamente caros, ahora vende audífonos inalámbricos
• Disney está hasta en las plumas, Montblanc lanza una edición de la marca
• Montblanc usa película The Greatest Showman como su campaña navideña

Claro, la activación de Montblanc no solo es interesante por la participación de estas estrellas del cine. Su mensaje de inspiración es lo más llamativo. Se debe de aceptar que es bastante común que las empresas traten de inspirar a la gente como parte de su mensaje comercial. De esta forma no solo se puede llamar la atención y crear lazos fuertes con la audiencia. Además se puede posicionar el producto o servicio en cuestión como parte de la clave para el éxito.

Justo este último punto es lo que hace tan especial al mensaje de Montblanc. La referencia a sus productos es contundente, pero increíblemente sutil. La idea de inspiración y superación no está forzosamente ligada a sus productos. En este sentido, la campaña no tiene un tono tan comercial como otros proyectos. Resulta más auténtica, lo que potencia el sentimiento de esperanza y aspiración. Algo que ayudará a la empresa a consolidar una aún mejor reputación.

Inspiración y aspiración: Las armas de doble filo de la publicidad

Tal como ya se dijo, son varias las empresas que hacen uso de estos sentimientos para crear lazos emocionales con el público en una campaña. AXA, por ejemplo, creó un spot en que la idea es animar a los protagonistas a cumplir sus sueños, con la ayuda de planes de seguros. En deportes también es un tema recurrente. Tanto Adidas como Nike hablan constantemente del poder transformador de estas disciplinas. Y Gatorade ha llevado el tema hasta el extremo.

Sin embargo, emplear sentimientos como la aspiración y la inspiración en una campaña puede ser algo complicado. De acuerdo con INC, las marcas deben centrarse en conceptos e ideas muy específicas para poder generar respuestas positivas entre los consumidores. Por su lado, Small Biz Club, es importante tomar en cuenta tanto los valores de la marca como los de la audiencia al construir el mensaje. Y para AAAA, lo difícil es convertir esta idea en acciones.