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El Statista Trend Compass revela que nuevos insights están formando el talento que confirma las nuevas tendencias de capital humano.
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Montalvo es una agencia que prueba con sumar nuevos talentos a su capacidad creativa, para escalar el resultado que se entrega a cliente.
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Durante la pasada edición del festival de Cannes Lions se comprobó el rol de las marcas en la industria creativa, ya no solo como clientes.
Montalvo anunció la llegada de una nueva directiva que se ha formado en corporativos como Heineken y Huawei, como socia de la agencia y también directora de Montalvo Gain.
La agencia es una de las entidades clave en el mercado publicitario y el hecho de que sume a talento formado en corporativos es prueba de la creciente presencia de las marcas en posiciones estratégicas dentro de la industria, ya no solo como clientes.
Si recordamos lo que ocurrió durante la edición 2022 de Cannes Lions, se comprobó la audacia de la creatividad, tras dos años en contingencia, en que se mantuvo alejado a los creativos del mundo de una cita indispensable para atestiguar el nivel de la creatividad.
El evento confirmó cómo las marcas se han involucrado en el mercado publicitario y en medio de este ejercicio se comprueba un caso muy relevante y es la trascendencia que han logrado las marcas en entender el rol de la creatividad.
“Este Cannes tuvo un nivel de exigencia muy demandante. Llevábamos dos años locos por volver a las pistas en Cannes, para ver cómo la creatividad tomó otro rumbo, tenemos que poner un festival de Cannes, que es un sueño para cualquier creativo obtener un reconocimiento y volver a poner la vara en alto”, asegura Santiago Cortés, CEO de VMLY&R COMMERCE al hablar con Merca2.0 sobre los ánimos que se percibieron en esta edición donde vimos a marcas desplegar un ejercicio estratégico de gran valor, como ocurrió Facebook y otras compañías que han llevado su rol corporativo a un esquema creativo que antes estaba solo integrado por agencias.
En esa edición, agencias como Ogilvy México, DDB México, Publicis México, que destacaron durante esta edición, lo hicieron bajo un concepto clave y muy simple una relación cercana y permanente con el cliente, así como una idea creativa que detonara un insight y permaneciera fiel a este, pues en el camino, mientras no se pierda de vista conforme se va desarrollando la campaña, es que se van definiendo los elementos que le dan a la pieza valor no solo para el negocio del cliente, también para mostrar el nivel en México.
Lo anterior indudablemente ha cambiado la regla en creatividad y el esquema ya no solo es seguido por agencias líderes en el segmento o por creativos, suma a marcas al segmento, tanto como patrocinadores, como fuente de nuevos talentos para la industria creativa.
De trabajar en corporativos a estar en Montalvo
Claudia Aguirre es el nuevo talento en agencia Montalvo, donde tras 15 años de experiencia en el mundo en corporaciones Globales como Heineken y Huawei (donde se desempeñó el la Dirección de Medios de América Latina), Claudia suma su visión de marca al mercado creativo, lo que será crucial en pitch y actividades relacionadas con este relación agencia-cliente.
“Montalvo es una agencia que inspira, que propone, que tiene un gran talento y que cuenta con un gran renombre en la industria publicitaria. Me emociona la sinergia que vamos a lograr. Vamos a crear mensajes disruptivos, a tomar riesgos, a posicionarnos como una solución única. Muchas empresas ofrecen los mismos servicios, pero ninguna tiene la propuesta de Montalvo”, explicó Aguirre.
En esta nueva etapa como directiva, pero ahora del lado que trabaja para las marcas, Pepe Montalvo reconoció que la contratación de Claudia se basó en identificar cualidades profesionales de valor como su espíritu emprendedor, la formación corporativa donde la cultura de trabajo es toral y el know-how de trabajar en compañías globales.
“Ha hecho cosas muy creativas con presupuestos muy chiquitos, y cosas espectaculares con los más altos presupuestos de México en medios. Es capaz de hacer planes para marcas masivas, regionales y globales, y a su vez para las que están focalizadas en zonas específicas. Todo lo hace espectacularmente bien, es un honor tenerla como nuestra socia”, reconoce Montalvo.
Este tipo de movimientos, donde perfiles con experiencia corporativa pasan a industrias creativas ha sido una constante en el mercado, en el Statista Trend Compass, un estudio realizado en exclusiva para suscriptores de esta plataforma, un aspecto clave que impera en las tendencias de empleabilidad es que un 61 por ciento del talento encuestado está seguro de algo y es de la libertad, confesaron, de elegir dónde trabajar.
La independencia del talento y creer en ello está formando perfiles de capital humano muy interesantes, que llaman la atención a las marcas y encuentran en ello un recurso valioso, para sumar a su esquema y concretar con ello nuevas pautas de organización.
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