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La guía que ofrece el brief es elemental para poder definir el producto o servicio que servirá para innovar en el mercado.
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Un aspecto que es de valor en consumo tiene que ver con las bases a partir de las cuales se comienza a trabajar en el mercado.
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La ejecución de una buena idea y sobre todo en creatividad parte de las bases que se establecen en documentos como el brief.
Un brief es una pieza clave en creatividad, al momento de definir el potencial que tiene una idea cuando el cliente, el directivo de la empresa o el producto a emprender asignan los objetivos a seguir.
No podemos dudar que a mayor disciplina, mejores resultados se alcanzan, por lo que un brief es fundamental en esta organización orientada a resultados, por lo que es tremendamente importante tomar en cuenta una serie de elementos, que te ayudarán a crear mejores experiencias de trabajo, ya sea porque ahondas en recursos de educación continua de la Escuela de Mercadotecnia o conoces los casos de Adrián Varela, CMO de Alpura y Jesús Balseca, VP de Operaciones de Rock, sobre cómo ejecutar un brief.
Merca2.0 – ¿Qué elementos son clave en un brief de la marca, para facilitar esta identificación con la agencia con la que se tenía que trabajar?
Adrián Varela – Los principales elementos fueron:
1) Entendimiento del reto estratégico: Evolucionar el posicionamiento de Alpura con un propósito superior relevante al consumidor respetando su esencia, que la ha hecho hoy, de acuerdo a Kantar, la 5ta marca más preferida de todo el mercado de alimentos y bebidas a nivel nacional
2) Necesitábamos una agencia que en es su ADN tuvieran una filosofía de ir un paso adelante, de ser innovadores y disruptivos en la forma de cómo comunicar los mensajes para generar nuevos consumidores y conservar a los actuales
Merca2.0 – ¿Cuál consideras que son los elementos creativos relevantes hoy en día, para que una marca destaque en el mercado?
AV – Algo que he observado, es que varias marcas caen el espejismo de lo cool, alejándose de su esencia. Se debe ser auténticos en el mensaje, tono y manera, evitando forzar a la marca a un territorio donde naturalmente no viva su equity, volviéndola poco creíble y corriendo el riesgo de dañar su posicionamiento.
2) Ser culturalmente relevante, entender muy bien el momento cultural y tendencias que vive el consumidor más alla de las categorías y el consumo, para, intencionalmente, definir en que esquema y territorio cultural es donde se quiere posicionar y comunicar el mensaje de la marca.
Merca2.0 – ¿Contar una historia hoy en día, qué ayuda a lograrlo con la marca como protagonista?
AV – Hoy en día existe una saturación de contenido disponible para el consumidor, no solo creado por las marcas, si no también creado por el propio consumidor, por lo que es muy importante la relevancia y la atribución del mensaje a la marca, siendo muy claros cuál es el beneficio funcional y emocional que hay en el consumidor, tomando muy en cuenta, el entorno cultural del consumidor
Merca2.0 – ¿Cuál consideras que será la gran estrategia en 2022, para lograr publicidad a la altura del reto que plantea la recuperación económica?
Jesús Balseca – El próximo año es un año para establecer los fundamentos del crecimiento, y la gran estrategia es celebrar lo que Alpura ya sabe hacer muy bien: productos de la mejor calidad, productos de origen superior, innovación y sobre todo estar muy cerca del consumidor. En Rock compartimos la pasión por estar cerca del consumidor y entenderlo, escucharlo bien y enfocar nuestros esfuerzos para servirlo mejor.
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