• La publicidad disruptiva busca romper con las normas tradicionales para crear experiencias publicitarias únicas, sorprendentes e inesperadas que captan la atención de los consumidores.

• Las campañas disruptivas generan un 40% más de recordación que las tradicionales, refiere Harvard Business Review.

• Las campañas disruptivas pueden aumentar el ROI hasta un 30%, ya que generan mayor conversión y participación del usuario, con un fuerte alcance orgánico debido a las interacciones y comparticiones, según McKinsey & Company. 

Después de un periodo de ausencia, Moët & Chandon, la prestigiosa casa de champán fundada en 1743, ha decidido retomar su rol como patrocinador oficial de la Fórmula 1. En un acto de gran elegancia, la marca realizó una destacada presentación en la previa del Gran Premio de Australia, con un globo aerostático gigante en forma de su icónico corcho, flotando en los cielos de Melbourne.

Cabe destacar que, como parte de su renovado acuerdo, Moët & Chandon también se convertirá en patrocinador oficial del Gran Premio que se realizará en Bélgica 2025, el cual adoptará el nombre de “Gran Premio de Fórmula 1 Moët & Chandon de Bélgica” .

Es así que, este vuelo, realizado justo antes de la carrera del 15 de marzo, fue mucho más que una simple acción publicitaria. Fue un homenaje al “Espíritu de 1743”, la fecha de fundación de Moët & Chandon, que ha estado vinculada al automovilismo desde 1950, acompañando a pilotos legendarios y dejando su huella en la historia de este evento. A través de esta acción, la marca reafirma su compromiso con el deporte y su legado de lujo y prestigio.

El globo aerostático, visible desde diversos puntos de la ciudad, no solo sorprendió a los habitantes de Melbourne, sino que también fue un espectáculo visual para quienes se encontraban en el circuito Albert Park, donde horas después se disputaría la carrera. La marca compartió un video en sus redes sociales que mostraba a personas disfrutando del champán mientras se dirigían al globo para vivir la experiencia de las vistas únicas sobre la ciudad al amanecer.

Un bouchon de champagne dans le ciel de Melbourne par Moët & Chandon 🍾 pic.twitter.com/5yP9CyiqaW

— Creapills 💊 (@creapills) March 18, 2025

Este regreso al patrocinio de la F1 marca una nueva etapa para Moët & Chandon, que durante los últimos años estuvo fuera de esta esfera, dejando que otras marcas, como Ferrari Trento, ocuparan el rol de patrocinador. Sin embargo, con este espectacular despliegue,  la marca demuestra que sigue siendo sinónimo de exclusividad, glamour y tradición, posicionándose nuevamente en el corazón de los grandes eventos internacionales, donde el lujo y la emoción de la Fórmula 1 se encuentran.

El vuelo del globo no solo fue una muestra de marketing espectacular, sino también un simbolismo del regreso de la marca a una arena en la que ha brillado durante décadas. Este tipo de activaciones no solo promueven el producto, sino que establecen una conexión emocional con los consumidores, recordándoles que el lujo y la emoción de la F1 pueden coexistir. Moët & Chandon ha demostrado que las grandes marcas no solo buscan visibilidad, sino crear experiencias que conecten profundamente con su público objetivo, dejando una marca duradera más allá de los límites del circuito.

Este tipo de publicidad es muy recurrente por las marcas, ya que sin duda es publicidad muy efectiva, ya que da mucho de qué hablar. Precisamente un caso similar es el de Adidas.

Esta publicidad de Adidas. 🔥 pic.twitter.com/DofhZmS8vn

— Weplash⚡️ (@weplash) August 25, 2023

En ese sentido, los patrocinios en eventos deportivos no solo brindan a las marcas una exposición a nivel global, sino que también crean una conexión emocional con los consumidores. Un estudio realizado por Nielsen revela que el 70% de los consumidores están más dispuestos a comprar productos de marcas que patrocinan eventos deportivos que aquellos que no lo hacen. Además, la publicidad disruptiva genera una mayor recordación de marca, ya que las activaciones inusuales suelen ser más memorables.

Según un informe de Harvard Business Review, las marcas que adoptan estrategias disruptivas pueden generar un 40% más de recordación que aquellas que utilizan enfoques tradicionales. La razón principal radica en que las campañas disruptivas rompen con las expectativas y sorprenden al espectador, lo que aumenta el nivel de retención y reflexión.

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