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Federico Torres

Modelos Tradicionales de ComunicaciĆ³n y el Big Data

ĀæQuĆ© es la inteligencia artificial ? En una definiciĆ³n simple la inteligencia artificial es la inteligencia llevada a cabo por mĆ”quinas. Punto.

La tecnologĆ­a sustituyĆ³ de golpe a los paradigmas y modelos comunicacionales que aprendimos, como algo novedoso, en los ochentas y noventas. TeĆ³ricos y comunicĆ³logos de esa Ć©poca como David. K. Berlo, Harold Laswell, Armand Mattelart, Eco e incluso algunas teorĆ­as de Giovanni Sartori, han sido rebasadas a gran velocidad por el avance tecnolĆ³gico insertĆ”ndolas para el recuerdo en las pĆ”ginas de libros sobre TeorĆ­as de la ComunicaciĆ³n. Historia pura.

Cada vez que me refiero a la evoluciĆ³n en la comunicaciĆ³n, me agrada recordar esta frase que uso en mis clases de comunicaciĆ³n polĆ­tica para ilustrar el salto que ha dado nuestro sector en el tiempo: *De la Carabela de ColĆ³n al WhatsApp* concepto que ilustra el salto de nuestro sector en el tiempo y nos presenta de un plumazo la utilidad de la tecnologĆ­a; imaginemos ahora lo Ćŗtil que para el descubridor de AmĆ©rica hubiera sido al tener una aplicaciĆ³n por la cual informar a los Reyes de EspaƱa que habĆ­a descubierto tierra. Se habrĆ­a ahorrado en el retorno a la penĆ­nsula varios meses de viaje.

De igual manera, la sociedad se va transformando y obvio, ya no es la misma que se enfrentĆ³ a la revoluciĆ³n de la WEB y la que en el 2000 utilizĆ³ con mĆ”s idea la digitalidad de la comunicaciĆ³n y el boom de los telĆ©fonos celulares. Tampoco es la misma la que ahora vive la llegada a nuestros hogares, empresas e instituciones de la inteligencia artificial.

En este mismo ejercicio de retrospectiva, tambiĆ©n los modelos de comunicaciĆ³n y la vertebraciĆ³n de la sociedad no son los mismos y esto, en independencia de traernos nostalgia y gratos recuerdos, obliga a los comunicĆ³logos y responsables de la comunicaciĆ³n corporativa, ahora llamados DIRCOMS, a gestionar mejor los procesos de comunicaciĆ³n y poner especial Ć©nfasis en la gestiĆ³n de la reputaciĆ³n.

ĀæQuĆ© es la inteligencia artificial ? En una definiciĆ³n simple la inteligencia artificial es la inteligencia llevada a cabo por mĆ”quinas. Punto.

Cuando damos mĆ”s detalles, nos referimos a ella como el programa de computaciĆ³n diseƱado para realizar determinadas operaciones que se consideran propias de la inteligencia humana como el auto-aprendizaje.

Coloquialmente, el tƩrmino se aplica cuando una mƔquina imita las funciones cognitivas que nosotros los humanos asociamos con otras mentes como por ejemplo, percibir, razonar y resolver problemas.

El concepto no es nuevo, ya John Mc. Carthy en 1956, habĆ­a acuƱado la definiciĆ³n como la ciencia e ingenio de hacer mĆ”quinas inteligentes, especialmente programas de cĆ³mputo.

Revisemos juntos para continuar con la premisa establecida, las siguientes escenas que ahora son cotidianas y antes eran letra de ciencia ficciĆ³n. ā€“El armado de autos es ahora realizado por robots, desplazando cientos de personas de sus trabajos; las operaciones bancarias son ahora realizadas desde un Smartphone; los servicios pĆŗblicos como el agua, la energĆ­a elĆ©ctrica, compras on line, compra de cafĆ© entre decenas de servicios mĆ”s, son realizadas a travĆ©s de las apps; reservaciones de vuelos, rentas de vehĆ­culos, contrataciĆ³n de una habitaciĆ³n en cualquier parte del mundo estĆ”n ahora al alcance de una tecla.

ĀæQuĆ© nos toca entonces hacer como comunicadores y mercadĆ³logos ante este panorama?

La primera acciĆ³n es verificar que la interacciĆ³n y el alcance de la artificialidad se convierta en una herramienta que complemente nuestras actividades diarias pero que no rebasen el tramo de decisiĆ³n que nos toca realizar a nosotros. El nombre del juego es apoyo y no sustituciĆ³n.

Las mĆ”quinas operan a la perfecciĆ³n el data mining o el machine learning analizando una gran cantidad de datos pero los seres humanos con esos anĆ”lisis debemos ser los que tomemos las decisiones, el rumbo, crear escenarios y forjar la identidad de las sociedades y empresas.

ĀæAlguno de Uds. recuerda la famosa pelĆ­cula que ilustra el punto llamada Wall-e?

Nos encontraremos mƔs adelante.

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