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La industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta, según datos de la ONU.
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En 2021 se adquirieron alrededor de 3.19 mil millones de prendas y se espera que la industria de la moda alcance 3.55 mil millones de unidades en 2025.
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Tan sólo en México se generan diariamente más de 12 mil toneladas de residuos textiles, de los cuales sólo llegan a reciclarse hasta el 2%.
Plásticos, aluminio y hasta airbags son utilizados en la industria de la moda para impulsar un nuevo estilo de vida, comprometido con el medio ambiente. Esto es moda sustentable y ya es cada vez más grande en el mercado de ropa, tenis y accesorios.
Organizaciones mundiales han advertido por años el impacto ambiental que el fast fashion genera, donde sólo unos pantalones de mezclilla consumen y contaminan cerca de 7 mil 500 litros de agua… el panorama sigue siendo complejo para las marcas que mantenienen vivo el mercado.
Por ello, muchas han empezado a levantar la voz y crear estrategias sostenibles para demostrar que pueden hacer negocio sin generar tanto daño en el proceso.
Moda sustentable: llegan tenis hechos con airbags recliclados
La marca deportiva Asics ha encontrado un nuevo uso para los airbags desechados por la industria automotriz, pues los recicla para la producción de su nuevo diseño de sneakers: los Gel-Sonoma 15-50. A finales de mes será cuando esta nueva línea de tenis salga a la luz del mercado.
La importancia de este lanzamiento radica en la creciente tendencia por la sustentabilidad, a la cual Asics se sumó este 2023 en colaboración con la la empresa japonesa Toyoda Gosei, la cual se especializa en la fabricación de telas para airbags.
El cobranding se generó entre diversas conversaciones para encontrar la mejor estrategia de consciencia social y medioambiental para las marcas y el consumidor final, pero sobre todo, para generar un proceso de aplicación específico en el reciclaje de este elemento de seguridad automotriz.
De acuerdo con las compañías, esta producción se realizó partiendo de un material fuerte, flexible y duradero que adaptaron a las zapatillas deportivas que conservarán las costuras rojas y la numeración que se encuentra originalmente en la tela de airbag, además de la imagen del airbag inflado en la lengüeta.
Estos tenis se suman a la acción de muchas otras marcas en búsqueda de reutilizar los desechos a la hora de vestir a su audiencia fiel y que hasta ahora han tenido un gran éxito entre las nuevas generaciones. Ejemplo de ello es G-Star Raw, marca holandesa que se asoció con Pharrel Williams para su colección de roba elaborada con plásticos recuperados de zonas marinas y costeras; Adidas, que colaboró con Parley for the Oceans para crear unos sneakers con plástico reciclado y extirpado del mar; o H&M, que prometió transformarse para 2040 con su Conscious Exclusive Collection, partiendo de confecciones 100 por ciento de nylon reciclado.
Estas son sólo algunas de las marcas que están resonando en la industria de la moda sustentable en una era en la que el cambio climético está dentro de los ejes de los principales líderes empresariales, políticos, de opinión y activistas mundiales.
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