A estas alturas del juego, ya no se puede evitar decirlo: la publicidad está en todas partes. La gente se ha acostumbrado a observar todo tipo de anuncios, en diferentes situaciones y contextos de su vida y eso se ha trasladado al ambiente digital. Es en este segmento donde ha cobrado más relevancia; incluso se han creado formas de bloquearlo (con Adblockers), pero la realidad es que, en mayor medida, ha superado las acciones del usuario.
Sin embargo, parece que hay un tipo de público al que le gusta la integración de las acciones publicitarias de las marcas en su contenido favorito. Estas son las personas de YouTube. La plataforma de videos se ha convertido en su canal favorito para ver contenido, tanto personal como el que sirve para la promoción.
El segundo buscador más utilizado del mundo funciona igual que el motor de búsqueda de su propietario (Google); es decir, dependen de los anuncios como su fuente primaria de ganancias. Datos de la misma plataforma indican que tiene alrededor de 1,500 millones de usuarios activos y eso se puede aprovechar.
Lo anterior todavía mejora: ThinWithGoogle revela que ocho de cada 10 personas de entre 18 y 49 años de edad se encuentran viendo videos dentro de la página. Además, según Statista, para 2025 se prevé que 6 de cada 10 personas se encuentren conectados y suscritos a plataformas de contenido de video online, pauta que YouTube ya utiliza. Cifras de la misma indican que alrededor del 80 por ciento de contenido es visto fuera de su lugar de origen.
Por los datos anteriores, se puede decir que YouTube es una plataforma perfecta para la publicidad. El problema es que no todo está bajo control. Algunos tipos de contenido todavía atemorizan a algunas marcas y las desalientan a tomar decisiones cuando se trata de integrar sus productos a los videos y eso se entiende. Recientemente, hizo una exhaustiva revisión de su contenido para eliminar lo alusivo a la violencia.
¿Cuáles son los mitos más comunes sobre la publicidad de YouTube?
Pese a tener problemas, hay una serie de creencias y mitos que algunos estrategas digitales piensan. TargetMarketing nos explica los más comunes.
- “Mi marca no tiene ningún cliente en YouTube”
La plataforma cuenta con más de mil millones de usuarios (casi un tercio de todos los usuarios de Internet). YouTube lanzó versiones locales en 88 países y se puede navegar en 76 idiomas. Aunque no sea total, alguna parte del público objetivo está presente entre esas personas.
- “Cuantos más suscriptores, mejor”
Una gran cantidad de suscriptores es muy importante, pero siempre se debe recordar que cuando se trata de publicidad, la calidad es mejor que la cantidad. Si bien un canal tiene que tener millones de espectadores, la audiencia objetivo puede estar representada solo por un pequeño porcentaje. Lo ideal es doblar la cantidad de views a suscriptores en cualquier video.
- “Es mejor hacer videos completos sobre su producto”
Cada marca o producto tiene sus cualidades o valores únicos y necesita un enfoque individual, pero en otras situaciones, es mucho más eficaz cuando se menciona a la marca directamente en otro video. El tipo de integración depende del producto y el estilo de un canal de YouTube seleccionado.
