Más allá del geométrico crecimiento de los medios digitales y de que la TV siga siendo la reina de los soportes para que la publicidad llegue a millones, las marcas siguen haciendo campañas gráficas. Y lo seguirán haciendo, no lo dudes.
Es que éstas siguen conformando uno de los pilares de las buenas estrategias de comunicación.
En este caso, veamos el más reciente ejemplo en Argentina. Se llama “Vaivenes”, y es la nueva campaña de Geometry para Volkswagen.
La campaña tiene como objetivo comunicar que la división Camiones de Volkswagen cumplió 20 años en la Argentina. Con simpleza y mucho ingenio, refleja el recorrido que hicieron los camiones Volkswagen por los imprevisibles caminos del país a lo largo de estas dos décadas y los que vendrán de aquí en más.
Para el diseño, se tomaron los datos reales de los volúmenes de producción de anual de distintos productos en Argentina para darle forma a un “puente estadístico”, como una manera de mostrar el camino que debió transitar el negocio.
En cada pieza se refleja la realidad de un sector de la economía íntimamente vinculado al negocio de camiones Volkswagen: la soya, por ejemplo, principal commodity del país y responsable de gran parte de las exportaciones.
Según Tony Waissmann, CCO de Geometry Argentina, “sabemos la importancia que tienen los camiones en el desarrollo de un país, intentamos con estas piezas hacerlos protagonistas y, de alguna manera, agradecerles. Casi que son piezas homenaje”.
Ficha Técnica
Agencia: Geometry Argentina
General Manager: Karina Aiello
CCO: Tony Waissmann
Directores Creativos: María Lujan Donaire y Hernán Damilano
Directora de grupo de Cuentas: Georgina Roccatagliata
Directora de Cuentas: Agostina Luzzi
Producción Gráfica: José Carrillo
Responsable por el Cliente: Federico Ojanguren y Ana Laura Zotti
Otras gráficas para analizar
Hace unos años, publicamos esta excelente campaña de TBWA Argentina para Medicus.
Otro gran ejemplo es lo que hizo la agencia argentina DON para el servicio de telecomunicaciones Nextel.
