- No se puede buscar impacto a toda costa, sin medir las consecuencias.
- Una agencia de publicidad española se disculpa por usar y retocar imágenes de modelos sin permiso.
- Salió todo mal en esta campaña de bien público en España.
Generar debate en las redes sociales no implica lograrlo de cualquier manera y a cualquier costo.
Esto deberían aprender los responsables de la campaña que en España lanzó el Ministerio de Igualdad de ese país y que ha sido fuertemente criticada en los medios y en las redes sociales.
El contenido publicado logró el objetivo de generar conversación, pero de la mala.
La semana pasada, ese Ministerio lanzó una campaña de verano en Twitter en la que buscó defender la diversidad de cuerpos e invitó a luchar contra toda clase de estereotipos.
Asentado en el lema “El verano también es nuestro”, la imagen publicada mostraba a un conjunto de mujeres poco habituales en las campañas de publicidad posando en bikini como si las estuvieran fotografiando.
En el collage de imágenes aparecía el dibujo de una playa y el mar con la idea de dar a entender que todas las mujeres, sin importar su forma física, tienen derecho a estar allí, disfrutando.
El objetivo de la campaña era, al menos eso dijo el Ministerio, reflexionar en relación con los cánones de belleza establecidos en la actualidad y enfrentar a la “gordofobia”.
Junto con el collage de imágenes y dibujos, la publicación en Twitter tenía un mensaje escrito: “El verano también es nuestro. Disfrútalo como, donde y con quien tú quieras”.
Finalmente, el tuit decía: “Un verano para todas, sin estereotipos y sin violencia estética contra nuestros cuerpos”.
La pieza fue obra de Arte Mapache, para el Instituto de Mujeres, que depende del lya mencionado Ministerio de Igualdad español.
El Ministerio de Igualdad pide disculpas
Pero una vez publicado el mensaje, las críticas arrasaron en la propia red social, y desde muchos ángulos.
Por un lado, criticaron el costo de la campaña: casi 85 mil euros, “cuando el salario medio en España es de 26.800 euros”, lamentó un internauta.
Por otra parte, criticaron la realización por “precaria” y “básica”. “Lo podría haber hecho un escolar” o es un collage propio de “Windows 98”.
Pero lo peor de todo es que no pidió consentimiento a las mujeres que aparecen en la imagen y, lo más grave, retocaron la imagen de una de las personas que aparecen “agregandole una pierna”.
Así es, aunque parezca increíble, utilizaron la imagen de la modelo británica Sian Green-Lord de su cuenta de Instagram, pero quitándole la pierna ortopédica que tiene por haber sufrido un accidente en 2013 en Nueva York cuando fue atropellada por un taxi.
Cuando vio la imagen, Green-Lord publicó un video en Instagram diciendo: “No sé ni cómo explicar la cantidad de rabia que siento. Uno de mis amigos dijo que el Gobierno español ha utilizado mi cuerpo, pero ha eliminado mi pierna protésica. Una cosa es usar mi imagen sin mi permiso, pero otra es editar mi cuerpo”.
La también modelo inglesa Nyome Nicholas, cuya imagen también fue usada, dij que, por lo menos, le hubiesen avisado.
Luego de la polémica, el Instituto de las Mujeres, que depende del Ministerio de Igualdad, se disculpó en Twitter.
En relación al cartel’El verano también es nuestro’queremos aclarar que en ningún momento tuvimos conocimiento de que eran modelos reales.Estamos resolviendo con la autora y vamos a contactar con las modelos para resolver esta cuestión.Pedimos disculpas por el daño ocasionado.
— Instituto de las Mujeres (@InstMujeres) July 30, 2022
También la agencia, Arte Mapache, pidió perdón a través de un hilo de Twitter por haberse inspirado en fotos de modelos para la campaña y por usar una tipografía “sin licencia”,
Abro hilo??
Primero de todo me gustaría pedir públicamente disculpas a las modelos por haberme inspirado en sus fotografías para la campaña “El verano también es nuestro” y por haber utilizado una tipografía sin licencia (pensando que era libre.)
— ArteMapache (@ArteMapacheArt) July 28, 2022
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