Integrada por personas que nacieron entre los primeros anĢos de la deĢcada de los 80’s y principios del nuevo milenio (2000), la generacioĢn de los millennials es un grupo que en los uĢltimos anĢos concentra la mirada de marcas y anunciantes, debido a la influencia en las tendencias de consumo a nivel mundial que tendraĢn en el futuro proĢximo.
LOS MILLENNIALS MEXICANOS
En el caso particular de MeĢxico, seguĢn cifras del Instituto Nacional de EstadiĢstica y GeografiĢa (INEGI), maĢs del 24.2 por ciento de la poblacioĢn pertenece a la tambieĢn llamada generacioĢn Y.
Aunque no se consideran nativos digitales, los maĢs de 27 millones 151 mil 246 mexicanos que pertenecen a este grupo poblacional son personas que crecieron con la tecnologiĢa y se distinguen por un pensamiento no convencional, idealista, emprendedor y exigente.
Basta con reconocer que, de acuerdo con la fuemte anterior, el 39 por ciento del total de los internautas mexicanos estaĢ representado por personas de entre 18 y 34 anĢos de edad.
Por otro lado, al hablar del espiĢritu decidido por hacer las cosas diferentes que caracteriza a este segmento, un estu- dio realizado por TelefoĢnica y Financial Time asegura que los millennials mexicanos son auĢn maĢs propensos a emprender que sus homoĢlogos internacio- nales, al considerar que un 89 por ciento de las personas en el paiĢs que se encuentran en este rango de edad, cree que puede impulsar un cambio relevante en su comunidad, mientras que a nivel mundial el porcentaje soĢlo alcanza el 62 por ciento. Esto permite que un 21 por ciento de los liĢderes en MeĢxico provengan de dicha generacioĢn. En palabras de Aurora Sanabria, VP strategic planning en JWT, āsi no forman parte con otros de algo que los mueva y les interese, no existen. (Viven en un estado de) impaciencia y en la inmediatez de las cosas. Lo que sienten lo expresan, sin filtros. Lo que otros sienten sobre ellos lo demandan como feedback constante, sobre todo si es satisfactorio. (EstaĢn en) la buĢsqueda inaplazable de experiencias, reales o virtuales y a cualquier nivelā.
MĆ”s sobre este artĆculo en la ediciĆ³n de agosto 2014.
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