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Cifras proyectadas por Statista en exclusiva para sus suscriptores, nos hablan del valor que tiene la industria de eventos en vivo en la actualidad.
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Dentro del “Customer Attainment From Event Engagement Report” se advierte qué valor tienen los eventos como canal de marketing.
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Miley Cyrus y Taylor Swift han realizado acciones para entender el mercado de eventos en la actualidad, tal como advertimos en esta nota.
Miley Cyrus visitó México y al concluir su participación en el Corona Capital, la cantante se retiró con los peluches del Doctor Simi que le lanzaron, cambiando a Mickey Mouse, la marca para la que trabajó por años y que es representada por un ratón, por el bonachón doctor de Farmacias Similares, al menos por un momento.
La participación de artistas internacionales que vistan México es parte de la industria de espectáculos que se ha detonado en últimos meses, motivados por el periodo postpandemia que se vive y que ha llevado a la celebración de diversos acontecimientos en venues como el Foro Sol, Palacio de los Deportes o la Arena de Ciudad de México.
Statista tiene una proyección en exclusiva para los suscriptores a su plataforma, en donde nos advierte que los ingresos estimados de la industria de eventos para este 2022 es de 241 millones de dólares (en Estados Unidos esta cifra es de 8 mil 400 millones de dólares).
Con base en las estimaciones que esta plataforma hace para la industria, los ingresos en esta industria registrarán una tasa de crecimiento anual (CAGR 2022-2027) de 11,28 por ciento, lo que da como resultado un volumen de mercado que alcanzará los 412 millones 700 mil dólares para 2027.
La industria de eventos musicales es tal, que se estima que el número de asistentes llegue a 8 millones 400 mil usuarios para 2027, con un ingreso promedio por usuario, que ascenderá a los 37 dólares.
Adiós Mickey Mouse, hola Doctor Simi
Mickey Mouse y el Doctor Simi tienen algo en común y es que se trata de las mascotas de dos marcas muy representativas en Estados Unidos y México, respectivamente. En el caso de Mickey Mouse, se trata del personaje de Disney, compañía para la que trabajó Miley Cyrus y a la que debe su popularidad internacional con series como Hannah Montana. El Doctor Simi es el personaje de Farmacias Similares que se ha convertido en un asistente obligado a los eventos en vivo, a donde asistentes lanzan el famoso peluche como medida de recibimiento de artistas al país.
Cyrus se retiró del escenario del Corona Capital, al que acudió este domingo 20 de noviembre por la noche en la Ciudad de México, con los peluches del Doctor Simi que le lanzaron.
El encuentro se ha convertido en un importante recordatorio del avance que ha tenido el mercado de la industria de eventos, con características muy especiales que desde el marketing pueden ser identificadas como ambush marketing, por la cantidad de peluches del Doctor Simi que se activan en algo similar a una campaña que aprovecha la concentración de personas en eventos, que han establecido constantes lamentables, por un lado críticas que crecen contra Ticketmaster, por la gestión que hace con el boletaje para eventos, llevando incluso a la críticas por parte de artistas como Taylor Swift, quien lamentó que en la preventa de entradas para su gira la experiencia se volvió caótica, acabando con las entradas en las famosas preventas que organiza para grupos selectos, que acabaron con las entradas digitales.
“Les preguntamos, en múltiples ocasiones si podían manejar este tipo de demanda y nos aseguraron que podían (…) Es realmente asombroso que 2 millones 400 mil personas consiguieran entradas, pero realmente me enoja que muchos de ellas sienten que tuvieron que atravesar diversos ataques de osos para lograrlo”, explicó en su tweet.
La situación nos lleva a revisar estimados del “Customer Attainment From Event Engagement Report”, donde se advierte que el 42 por ciento de los entrevistados reconoció que los eventos son un muy importante escenario como canales de marketing para activar campañas.
Es importante ver cómo los artistas reaccionan a situaciones como una campaña parecida al ambush marketing como el lanzamiento de doctores Simi al escenario, pero también a una mala gestión de boletos como la que denuncian contra Ticketmaster.
