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Esta es la nueva campaña de Michelob ultra que estrenará en el Super Bowl.
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Según el estudio V, al menos el 38 por ciento de consumidores concientiza el mensaje de una marca.
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Los valores de las marcas compaginan con los consumidores para impactar de manera importante.
La marca de cerveza Michelob Ultra estrenará una nueva campaña en el Super Bowl, la cual tiene como objetivo el compartir sus valores por medio de un mensaje de impacto social a través del interés del deporte, por lo que su nuevo spot expone una forma amistosa de vivir el deporte.
En campañas de alto impacto, al menos el 86 por ciento de los consumidores considera que las marcas que usan los valores en sus ejecuciones tienen más valor, mientras que el 41 por ciento de estos comparte que les provoca confianza, de acuerdo a datos de V.
“Play For An ULTRA” es el nombre de su nueva campaña de identidad, el cual en marca la emoción de amistad y el deporte para demostrar sus nuevas estrategias de impacto con la ayuda de un insight poderoso en los consumidores.
Este concepto, que refuerza la conexión entre actividad física, camaradería y diversión, debutará con un spot publicitario durante las eliminatorias divisionales de la NFL, uno de los momentos deportivos más esperados del año.
La campaña pone el reflector sobre los llamados “atletas sociales“, esas personas que ven en el deporte una oportunidad no solo de competir, sino de conectar con amigos y disfrutar del momento.
Michelob Ultra anima a los participantes a dar lo mejor de sí, sin importar si es su primera incursión en la cancha o si buscan añadir otro trofeo a su historial.
Tras más de 20 años en la industria, la marca reconoce que, para muchos, el deporte es más que una actividad: es un ritual que culmina con una cerveza en compañía de amigos.
El mensaje central de “Play For An ULTRA” es claro: la competencia entre amigos se eleva cuando hay algo especial en juego. Con un enfoque en la diversión y el compañerismo, esta nueva plataforma refuerza la conexión emocional que los atletas sociales tienen con el deporte y con la marca.
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— Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) January 10, 2025
La campaña fue dirigida por la agencia Wieden+Kennedy New York.
Compartir valores mediante campañas.
En el mundo actual, donde los consumidores buscan más que productos o servicios, las marcas están utilizando campañas para compartir valores que reflejan sus principios y propósito.
Este enfoque no solo ayuda a construir una conexión más profunda con el público, sino que también posiciona a la marca como un agente de cambio social y cultural, según datos de V, el 38 por ciento de personas esta consciente en el mensaje de la marca.
Compartir valores implica ir más allá de la publicidad tradicional para destacar temas como la sostenibilidad, la diversidad, la igualdad, la inclusión o el bienestar comunitario.
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Las campañas que logran transmitir estos mensajes suelen apoyarse en narrativas poderosas y emocionales que resuenan con las experiencias y aspiraciones de los consumidores.
La autenticidad es clave en este proceso. Los consumidores valoran las acciones concretas que respaldan los mensajes de las marcas, ya que una falta de coherencia puede generar escepticismo o críticas.
Una campaña efectiva no solo comunica valores, sino que también demuestra cómo la marca los aplica en sus operaciones, productos o relaciones con la comunidad.
Protect & Gamble
Un ejemplo destacado es la campaña “The Talk” de Procter & Gamble, que aborda el racismo y la conversación sobre discriminación en familias afroamericanas. Este mensaje, cargado de valores de empatía y justicia, no solo provocó reflexión, sino que también posicionó a la compañía como una defensora de causas sociales.
Este tipo de iniciativas demuestran que compartir valores no solo impacta positivamente la percepción de la marca, sino que también genera un cambio significativo en la sociedad.
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