Michelin logrĆ³ viralizar su campaƱa My First Car – #FirstCarMoment con mĆ”s de un millĆ³n 397 mil vistas en YouTube.
La estrategia de marketing emocional que dura a lo largo de todo el anuncio muestra una serie de videos tomados de internet, en el que se captura las impresiones de jĆ³venes cuando reciben su primer automĆ³vil regalado por sus padres.
Parte de la estrategia estĆ” justificada con el argumento: ātu me hiciste feliz, ahora mantenme seguroā, con lo que parece se busca llegar a un mercado multigeneracional, donde se haga participar a adultos y jĆ³venes de una tendencia en redes sociales, por el uso del hashtag y el objetivo se cumpliĆ³ con los siguientes insertos de la campaƱa.
Esta estrategia es una alternativa creativa al promedio de ejecuciones publicitarias donde predominan escenas dramƔticas de aparatosos accidentes, como recurso mƔximo para generar interƩs en este tipo de campaƱas sociales, tal como se demuestra con los siguientes ejemplos:
Ante estos ejemplos, cifras del World Health Organisation (WHO) seƱalaron que Libia, Tailandia y Malawi fueron los tres primeros paĆses con mayor nĆŗmero de accidentes automovilĆsticos en 2013.
El escenario descrito donde se ha repasado el papel que la publicidad ha buscado con un nuevo giro creativo para tener campaƱas mĆ”s efectivas, es importante observar que el mercado automotriz puede encontrar en las viejas estrategias del marketing (como resulta con el emocional) novedosas maneras de lograr impacto al menor costo de inversiĆ³n, pues ya no es necesario grandes producciones, basta con llegar a las emociones del consumidor con un simple video que grabe el momento en que regalan a un joven su automĆ³vil.