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Este fue el resultado de Michelin tras usar el motor gráfico de Unreal Engine.
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El 73 por ciento de los consumidores opta por una marca que se adentra a la tecnología, según Mediapost.
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Las nuevas formas de impactar con la tecnología lleva a una impacto en los consumidores mucho mayor.
La marca de neumáticos Michelin, sorprendió con su nueva campaña en la que la mara utilizó la herramienta gráfica de Unreal Engine, por lo que llamó la atención de propios y extraños tras exhibirse por primera vez con imágenes potentes para sus estrategia de marketing.
El motor gráfico, de Epic Games, es una herramienta utilizada en su mayoría por desarrolladora de videojuegos, con el fin de poder crear nuevos elementos más realistas, puesto que pueden ser utilizadas para poder realizar ejecuciones más innovadoras frente a distintas opciones.
Las agencias de publicidad y marketing, BETC y POP (Prose On Pixels), han revolucionado el mercado publicitario francés con su más reciente producción para Michelin, una cinta diseñada para resaltar las ventajas de sus neumáticos en vehículos eléctricos.
Unreal Engine en Michelin
Lo notable de este proyecto es que, por primera vez en Francia, la mayor parte del filme fue creado utilizando Unreal Engine, una tecnología más comúnmente asociada con el desarrollo de videojuegos. Esta decisión técnica marca una nueva era en la producción de anuncios, proporcionando una agilidad que sería difícil de replicar con técnicas tradicionales.
El mensaje central del cortometraje, que tiene una duración de 45 segundos, subraya la calidad y versatilidad de los neumáticos Michelin. A diferencia de otros fabricantes que ofrecen neumáticos específicos para vehículos eléctricos, Michelin asegura que sus productos, ya reconocidos por su innovación, son ideales tanto para automóviles convencionales como para eléctricos.
El anuncio presenta un vehículo eléctrico que, al moverse por una ciudad con neumáticos blancos, se transforma sin problemas en diferentes tipos de vehículos, destacando los múltiples retos que Michelin ha superado en los últimos años.
La producción del anuncio es un hito en la publicidad, no solo por el uso de Unreal Engine, sino también por su metodología innovadora. La tecnología permitió a los creadores generar entornos 3D en tiempo real, sin fases intermedias de renderizado, lo que facilitó una mayor libertad creativa al equipo.
El director, Miles Cable, junto a un grupo de técnicos especializados, logró un realismo y espectacularidad visual que hubiera sido difícil de alcanzar con herramientas convencionales.
El equipo podía mover vehículos, ajustar la iluminación y elegir ángulos de cámara con total flexibilidad, todo en un entorno completamente digital.
Además, la producción se realizó de manera remota, conectando a equipos en París y Nueva York. Este enfoque no solo permitió acceder al mejor talento global, sino que también contribuyó a una producción más sostenible al eliminar la necesidad de viajes y logística compleja.
Nueva tecnología.
Las marcas están en una constante innovación como parte de sus estrategias de impacto, por lo que algunas marcas utilizan Inteligencia Artificial con la finalidad de poder impactar de una manera más precisa a los consumidores, por lo que crean estrategias en las que se pueden mostrar de manera única en su momento.
Entre algunas ejecuciones las marcas también forman parte de una inovación en su planeación de impacto, puesto que la tecnología también resulta un papel importante en el impacto del mismo.
Adidas
Un ejemplo de este tipo de estrategia publicitaria se puede mostrar con la marca de Adidas, quien lanzó un juego la plataforma de Roblox con la intención de poder impactar de otra forma a los jugadores, por lo que se mostró desde una experiencia única por parte de su estrategia de impacto.
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