Apelar a la cultura popular mexicana como concepto de publicidad no es novedoso en el país, múltiples marcas basan su estrategia en estas bases populares para generar un mayor awarness, basta con voltear a ver las campañas de Victoria, Indio o Coca-Cola.

Y es que valerse de recursos locales beneficia la conexión con las audiencias, esto también fue realizado por el portal de bienes raíces Inmuebles24, quienes mediante el concepto “Me Siento Mexicano” lanzaron su campaña ‘Mi Casa, tu casa’, con el cual se indica que todos, sin importar de donde sean, merecen un hogar.

Para la campaña, la firma trabajó de la mano con la agencia FCB&FiRe para la elaboración del contenido visual, que es parte de una estrategia de 360 grados que incluirá diversos tipos de publicaciones y canales para difundir su mensaje.

En entrevista para Merca2.0, Alejandro García del Río, director general de la firma, señaló que los mexicanos tienen la capacidad de cautivar por su calidez humana, así como su cultura.

Asimismo, indicó que el objetivo principal de la campaña es incrementar el awarness en el consumidor, el cual es del 75 por ciento, sin embargo, el objetivo es llevarlo al 100 por ciento; de igual forma, García del Río comentó que en el sector inmobiliario del país, son las mujeres quienes dominan la búsqueda del hogar con un 60 por ciento de las búsquedas.

De igual forma, los segmentos de edad entre 25 a 44 años, representan poco más del 50 por ciento de quienes utilizan la plataforma, ya que cada vez más usuarios acceden al portal mediante el uso del teléfono inteligente.

Otro punto a considerar por el directivo es que la oferta actual está más cargada hacia la venta y no hacia la renta; al tiempo que más del 90 por ciento de las búsquedas de casa empiezan en internet por lo que las experiencias, así como ofrecer las herramientas acorde a las necesidades del consumidor resultan valores agregados para distinguirse de la competencia.

De tal modo que, con más de un millón de reproducciones en casi un mes de estar disponible, el anuncio transmite la calidez del mexicano por aceptar a las personas, no importan de dónde vengan, además de que también lanza el mensaje de que en el país hay un espacio habitable para todos.

#Inmuebles24 #MeSientoMexicano cuando el patio de los vecinos, también es el patio de la familia. Encuentra tu lugar en: https://t.co/R2augvVg2E pic.twitter.com/Ow4Wu0uqFq

— Inmuebles 24 México (@Inmuebles24) 4 de marzo de 2019