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MÉXICO

Crean Mexicráneos con envases reciclados de Tetra Pak. Este año los cráneos monumentales que se exhiben en Paseo de la Reforma se vuelven sustentables y en alianza con Tetra Pak México, se muestran 3 piezas fabricadas con polialuminio, un material que se genera a partir del reciclaje de los envases de Tetra Pak, los cuales desde su origen ayudan a proteger los alimentos del aire, la luz y los microorganismos para conservar sus nutrientes, consistencia y sabor por más tiempo sin necesidad de refrigeración ni conservadores. “Los envases de Tetra Pak están compuestos principalmente por cartón, una materia prima que proviene de bosques manejados responsablemente. Y también, cuentan con capas de polietileno y aluminio que son separadas en el proceso de reciclaje, dando vida a un nuevo material denominado polialuminio, el cual se caracteriza por su durabilidad y cualidad aislante acústico y térmico”, comentó Alfredo Román Benítez, Gerente de Sostenibilidad para Tetra Pak México. Para dar vida a estos tres Mexicráneos y sus bases, se reciclaron aproximadamente 38,700 envases de Tetra Pak, y para dos de ellos, se utilizaron resinas de origen vegetal que ayudaron a dar forma y cohesión al polialuminio, material producido por empresas mexicanas que lo utilizan para la fabricación de nuevos artículos de uso diario como láminas para techo, pupitres, juegos infantiles, pisos permeables o madera alternativa. El Mexicráneo titulado “60 años viviendo contigo” fue intervenido por Marco Mother Monkey, artista mexicano que resaltó en su obra la evolución de los envases de Tetra Pak y su historia de 60 años en México, desde su primer envase denominado popularmente como “triangulito”, con el cual jugaban los niños al terminar la leche o jugo que contenían para inflarlo y después, aplastarlo con el pie.  “En esta edición de Mexicráneos también estamos exhibiendo dos piezas bajo el título ‘Fenecimiento fractal’ y ‘Los envases de Tetra Pak: del nacimiento a la tumba’, los cuales se distinguen por mostrar la textura natural del polialuminio, e incluso en algunas partes es posible ver los popotes que alguna vez formaron parte de los envases, lo cual demuestra que todos los componentes son reciclables”, resaltó el Gerente de Sostenibilidad. Durante 2021, se reciclaron en México 46 mil 800 toneladas, lo que equivale a poco más de mil 462 millones de envases de Tetra Pak, gracias al trabajo colaborativo y alianzas establecidas con 18 empresas mexicanas ubicadas en diferentes puntos del país, para impulsar una economía circular y el fomento de una cultura del reciclaje a través de la separación de residuos.  “A través de nuestra participación en Mexicráneos, además de celebrar una de las festividades más importantes en México, queremos compartir con las personas que los envases de Tetra Pak sí se reciclan, y actualmente a partir de su reciclaje se le da vida a nuevos productos, lo cual sólo es posible a través del apoyo de consumidores que separan y disponen correctamente sus residuos”, comentó Román Benítez. Para reciclar los envases, sólo es necesario seguir los siguientes pasos: escurrir los residuos del envase, separar las puntas, aplastar, cerrar con la tapa o insertar el popote y por último, entregar al sistema de limpia o a un centro de acopio que es posible ubicar en ecolana.com.mx.

Burger King llega a Telcel UNIVERSITY Esports. La liga universitaria de deportes electrónicos cuenta con un nuevo patrocinador oficial para poder seguir entregando a estudiantes de México la oportunidad de complementar su carrera académica con su pasión por los esports. Burger King se suma al torneo interuniversitario de esports donde participan más de 150 universidades del país en títulos como: LOL, VALORANT y Rocket League. Telcel UNIVERSITY Esports permite que estudiantes puedan vivir la experiencia de ser jugadores profesionales y competir por miles de premios en efectivo destinados para continuar con su formación académica. Con presencia en más de 20 países, UNIVERSITY Esports se ha consolidado como el máximo circuito de deportes electrónicos para universitarios a nivel mundial. “Es una gran alegría contar con el apoyo de Burger King para seguir contribuyendo al desarrollo de la escena universitaria de los deportes electrónicos en el país, transmitiendo a través de los videojuegos valores como el respeto, la integración, la deportividad y la pasión por los esports”, comenta Juan Diego Garcia Squetino, Director de Desarrollo de Negocios para GGTech Entertainment Américas. “Para Burger King es muy importante este evento ya que nos acerca a nuestros invitados e invitadas gamer, acompañándolos en un momento divertido y delicioso”, agrega Miguel Ángel Amézquita, Communication Manager de Burger King. En los últimos años Burger King se ha destacado por diferentes acciones dentro del mundo de los videojuegos y de los esports, enfocadas siempre en aportar un valor diferencial al aficionado, generando experiencias únicas y oportunidades que solo pueden alcanzar a través de la marca y su conexión con el territorio gamer.

Así fue el Beeyond Day: evento para la industria DOOH. Agencias, marcas y media owners se reunieron en CDMX para conocer tendencias y proyecciones de cara al próximo año. Beeyond Media, referente en innovación en publicidad programática DOOH, concretó el primer Beeyond Day en Ciudad de México. El evento, llevado a cabo el 18 de octubre, tuvo como objetivo generar un espacio para el intercambio de tendencias y proyecciones para el 2023.  La convocatoria impulsada por Arlene García, CEO de Beeyond Media México, fue un éxito: más de 20 empresas asistieron en representación de las distintas marcas, agencias y medios que componen el ecosistema de Beeyond Media.  DiDi, Land Rover, L’oreal y American Express son algunas de las marcas que se acercaron a Brocante Botánico para participar del evento, eligiendo a la plataforma como uno de sus medios más estratégicos para alcanzar a sus usuarios.  Made, Matterkind, Initiative y Publicis también dijeron presente, en representación del público agencias, fundamental como nexo entre esta herramienta de innovación y la necesidad de los clientes.  En cuanto a los partners, Grupo Vallas, Vía Verde, Promoespacio, Cattri, M&S y Vértice fueron los media owners que acompañaron a los organizadores del evento para sumarse a “La revolución del DOOH”, slogan que circuló enfáticamente en LinkedIn durante los días posteriores al Beeyond Day.  Nicolás Maslo, Director de Minsait Xtudio México y miembro del consejo académico de ISDI, fue responsable de la charla “A programmatic life”, un espacio de reflexión para comprender esta tecnología y orientarla hacia los resultados. “Cuando pensamos en ‘programmatic’, generalmente pensamos en cómo la publicidad nos ‘persigue’. Sin embargo, el 90% de las veces en que nos exponemos a anuncios programáticos, no nos damos cuenta…. ¿Por qué?”, fue el puntapié para comenzar su exposición. Alberto Tovar Martinez, Global Brand VP en Kavak, ofreció sus aportes en la charla “Los nuevos retos para DOOH”, con una mirada enfocada en las tendencias que pisarán firme en 2023, en una industria en constante y desafiante movimiento.  Alejandro Donzis, CEO de Beeyond Media, dio cierre al ciclo de ponencias para inaugurar un enriquecedor momento de networking que, entre tragos de autor y música en vivo, hizo del martes de los invitados un día disruptivo en la semana. Donzis agrega: “Generar estos espacios de intercambio enriquecen nuestra industria, la hacen cada vez más atractiva y protagonista en el mix de medios de las marcas y agencias. El DOOH crece a pasos agigantados en Latinoamérica y es función de nuestra comunidad mantener vivas las tendencias, sin descansar un segundo para trabajar en sus próximas innovaciones”.  El Beeyond Day es la promesa de la empresa para seguir impulsando este punto de encuentro en los distintos países del mundo en los que opera, con cada vez más asistentes y sorpresas. Los rumores (y pedidos) de una próxima edición no tardaron en llegar.

GUATEMALA

el taier DDB Centro tiene nuevos CCOs. En el marco de un excelente año, con resultados creativos que la han posicionado #1 en el Ranking Crema(*) y #1 Effie Effectiveness Index(*) para Guatemala, trabajos premiados a nivel mundial y la consolidación de grandes clientes y nuevas cuentas, Victor Pardo, Socio fundador y flamante Creative Chairman de el taier DDB Centro, se complace en anunciar la llegada de Mar Frutos y Chiky Cáceres como nuevos CCOs. “Es un honor contar con esta dupla creativa de alto voltaje, que comulga con nuestros objetivos de desarrollar historias que inspiran a la gente y generan vínculos fuertes y duraderos con las marcas. Con este norte, la agencia sigue creciendo, ganando cada vez más lugar en los festivales internacionales, produciendo trabajos innovadores, de impacto y de talla internacional. Estamos convencidos que la llegada de Mar y Chiky, dos talentosos profesionales con brillantes carreras, potenciará aún más todos nuestros logros como equipo y desde luego impactará positivamente en la calidad del trabajo que desarrollamos para nuestros partners, clientes y futuros clientes”, comenta Víctor Pardo. Mar Frutos y Chiky Cáceres son una dupla de creativos españoles multidisciplinares que llevan más de 20 años trabajando en comunicación y están familiarizados con diferentes modelos de agencia, en diversas culturas y países. Anteriormente trabajaron en Perú como CCOs de Pragma, importante agencia peruana que llegó a formar parte de DDB y posteriormente en Y&R Colombia como Vicepresidentes Creativos. “Nuestra experiencia en diferentes mercados nos ha dado una visión más amplia del negocio y nos permite potenciar la colaboración entre equipos de trabajo heterogéneos”. Mar Y Chiky no sólo asumen el puesto de CCOs de el taier DDB Centro, también llegan para impulsar la creatividad y consolidar un equipo creativo fuerte, dinámico y diverso aprovechando las diferentes capabilities de las compañías del grupo entre las que están Tribal WorldWide Centro y Hearts & Science.

ESTADOS UNIDOS

Circle K abrirá las puertas a la marihuana. La marca de tiendas de conveniencia en Florida firmó un acuerdo para arrendar un espacio de dispensador de marihuana medicinal para pacientes del estado. La empresa a cargo es Green Thumb Industries, dedicada a los bienes de consumo envasados ​​de cannabis, con 68 dispensarios RISE que operan en 12 estados estadounidenses. Esta unión o contrato de arrendamiento de Circle K permitirá abrir 10 dispensarios RISE Express de “prueba y aprendizaje” en 2023 en tiendas con surtidores de gasolina. “La apertura de las tiendas RISE Express en las ubicaciones de Circle K es un cambio de juego. La conveniencia es un canal fuerte en el comercio minorista y la gente quiere más acceso al cannabis. El nuevo modelo RISE Express es un gran paso adelante para que a los pacientes les resulte más fácil y eficiente comprar cannabis de alta calidad como parte de su rutina diaria cuando pasen por su tienda local”, dijo en un comunicado Ben Kovler, fundador, presidente y director ejecutivo de Green Thumb. La Oficina de Marihuana Medicinal de Florida calculó que el número de pacientes es de 758 mil 526, hasta el 14 de octubre. “Este modelo de compras basado en la conveniencia es un cambio importante en la industria y brinda una ventaja competitiva tanto para Fire & Flower como para Circle K en la transformación de la experiencia de compra del consumidor de cannabis. Fire & Flower anticipa llegar a un total de 10 tiendas Circle K ubicadas en el mismo lugar que operan con su tecnología y marcas en los próximos doce meses”, dijo Stéphane Trudel, CEO de Fire & Flower.