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El mercado de lujo en México mantiene una proyección al alza desde 2016, en que Euromonitor registró el incremento en su valor.
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La cifra consolida la venta de productos de esta categoría y la escala de marcas nacionales especializadas en el segmento.
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Bain & Company tiene un estimado de los principales países consumidores de lujo en el mundo.
La llegada de México a Farfetch de la mano de Tane, escala la exposición de la tradición joyera en México, la consolidación de marcas de este valor de origen mexicano y la capacidad de crecimiento que hay en la producción de estas marcas en un país con proyección al alza en su demanda y mercados con un enorme apetito por productos del sector.
En una de las últimas proyecciones de Euromonitor, sobre el valor del mercado de lujo en México, la firma asentó un punto muy interesante a tomar en cuenta y es que en México esta cifra pasó de los 65 en 2016 a los 86 mil millones de dólares en 2021.
Dicho crecimiento exponencial es ruta del valor que hay en la venta productos artesanales, exclusivos y de materiales de alta calidad, aunque también se trata de marcas que deben el éxito de sus productos a la historia que se han formado a su alrededor.
Existe una capacidad definida en el mercado de lujo y es la irrupción de nuevos canales de venta. Como es de esperar, hay tendencias muy valiosas en lo que se entiende por marca y definir roles estratégicos.
Lo anterior ha dado paso a tendencias de compra que se han consolidado alrededor del mercado de lujo, como es el mercado de productos de segunda mano.
McKinsey fue la firma encargada de medir este desempeño y se encontró con que el principal motivo para el 41 por ciento de los entrevistados fue que esta práctica permitía acceder a productos difíciles de conseguir por motivos como que se encuentran descontinuados o se trata de ediciones especiales. Otro 40 por ciento de los entrevistados consideró que se trata de una manera sustentable de consumir lujo y un 36 por ciento optó por la opción en que consideraban que les permitía ahorrar dinero.
México da paso en el mercado de lujo
Ahora que el marketplace Farfetch ya vende a Tane, por primera vez una marca mexicana aparece en el sitio de ropa premium y de lujo, con lo que se suma a un inventario que consta de mil 400 marcas de esta categoría.
La acción de que Tane entre al catálogo de la marca, permite no solo consolidar el mercado de lujo que se ha afincado en México, también sirve de exposición de la tradición joyera afincada en el país, donde la firma trabaja en plata, oro y vemeil. Esta marca es parte de un estimado de Statista para suscriptores de su plataforma, donde la firma valúa ingresos por mil 690 millones de dólares para este 2022 en el país.
En su anuncio para confirmar la llegada al sitio, la marca mexicana dio a conocer la fórmula de diseño que sigue y que consiste en apostar por la tradición artesanal en todo los elementos que conlleva la joyería como fundición, talla y engarce, así como la creatividad, que obviamente representa la capacidad del diseño de crear productos de alta calidad.
De los productos que va a estar vendiendo Tane, están la reedición de piezas de archivo en ediciones limitadas y numeradas; joyería inspirada en el maíz, así como accesorios inspirados en la arena blanca y agua turquesa de los destinos de playa en el país.
“Es para nosotros un orgullo que la primera firma mexicana en sumarse a nuestra oferta de moda sea Tane, reconocida por sus obras de arte hechas joyería en oro y vermeil, pero sobre todo por perfeccionar durante más de ocho décadas el lenguaje de la plata, precioso mineral que por siglos ha dado identidad al país. Esta es la primera de varias sinergias que poco a poco iremos anunciando con marcas nacionales de renombre, y para nuestro equipo es un gran motivo de celebración”, explicó Renato Guerra, VP LATAM de FARFETCH.
Como lo logró esta marca de lujo, hay una interesante trayectoria de marcas, cuyos productos de alto costo han trazado una trayectoria única, como ocurrió con Mastretta y sus autos deportivos. En el caso de esta marca, esta firma buscó competir en un mercado mundial de autos de lujo, que en 2021 alcanzó un valor de 551 mil millones de euros, según proyecciones de Bain & Company.
La llegada de una marca mexicana a una plataforma de venta de lujo suma al país a un mercado ya no como consumidor, ahora produciendo los productos que le han valido el reconocimiento a digital, como una poderosa vitrina de exposición.
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