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La flexibilidad de marca es un concepto que nos ayuda a entender por qué “México is the shit” migra del apparel a la conveniencia.
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Euromonitor condujo un estudio en México donde descubrió qué marcas lideran en ventas el segmento de agua embotellada.
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Similar a “México is the shit”, marcas como Martha Debayle han logrado flexibilizarse a diversos segmentos de venta.
“México is the shit” reaparece y ahora no cuesta 3 mil pesos por una chamarra, el precio es de 26 pesos por un envase de agua embotellada.
La inesperada reaparición de la marca en el segmento de conveniencia sigue una tendencia de compra muy importante en México, donde la demanda de agua embotellada es considerable, tal como lo notó Euromonitor, en un estudio para saber cuáles son las marcas líderes del segmento y descubrir que Bonafont, de Danone ha movilizado en el mercado hasta dos millones 500 mil litros, mientras que Ciel de Coca-Cola moviliza dos millones 300 mil botellas.
“México is the shit” vuelve
Mexico is the shit, como adelantamos, regresa en forma de agua y la emblemática marca, que causó furor en redes hace años, por aparecer estampada en chamarras del diseñador mexicano, Anuar Layon, ahora da muestras de lo importante que es la flexibilidad de marca y cómo un concepto que surgió para vender ropa se convirtió en una postura sobre lo importante que es la identidad para el consumidor.
Este emblema llega a tiendas de conveniencia como Circle K en forma de botellas de agua y la apuesta es simple, pues se trata de migrar el concepto a una línea de agua embotellada que en últimas fechas ha sido ampliamente explotada en el mercado, con competidores como la bebida que impulsa un influencer conocido como Juan Pablo Zurita.
El conductor del noticiero matutino de Televisa fue el responsable de dar a conocer el hecho, reconociendo que no solo la chamarra está a la venta, ahora también la agua embotellada que luce en el mismo anaquel que Zoé y Wion.
Para distinguir a la marca, la botella luce una etiqueta azul con letras blancas donde indica que el líquido cuenta con un pH de 8.5. Está libre de sodio y la botella ofrece 900 mililitros de agua a cambio de 26 pesos, en comparación con marcas líderes del segmento como Zoé, que ofrece la misma cantidad de líquido pero por 28 pesos.
Además de la chamarra, ahora hay esto… ? pic.twitter.com/HGvgtjtLey
— Genaro Lozano ? (@genarolozano) January 21, 2023
Tras dar a conocer la imagen, Lozano generó todo tipo de críticas, desde quienes lamentaban que el agua alcalina daña el estómago, hasta quienes lamentaban no haber podido conseguir la famosa chamarra del diseñador.
La apuesta de la flexibilidad de las marcas ha llevado a marcas personales como Martha Debayle, a apostar no solo por la creación de contenidos, ahora también la apuesta de esta marca está en el lanzamiento de productos que se han convertido en un referente único en el mercado como calcetines para latas, una línea de maquillajes e incluso una línea de productos para el cabello.
En ambos casos vemos un común y es la capacidad de un nombre o una postura de convertirse en línea de productos que llaman la atención del consumidor, por lo que la narrativa es clave para lograr trascender el valor de una marca y especialmente determinar actividades que logran ser trascendentes en la forma como se vende en la actualidad, donde protagonistas de historias, que generalmente son influencers, potencian el discurso comercial de los productos.
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