Cannes, Francia.- En la pasada edición 58 del Festival de Creatividad de Cannes 2011, Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO, tuvo el honor de pertenecer al cuerpo del jurado en la categoría de Film, colocándose como el único jurado mexicano de ese año. Hoy siendo el día primer día oficial de tan prestigiosos premios, Merca2.0 habló de manera exclusiva con este ejecutivo que nos habló de la participación de México en Cannes Lions 2012.
Notas sobre Cannes 2012:
Medallero Cannes Lions 2012: México inicia con siete medallas
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¿Cómo ve la participación de México en el Festival de Creatividad Cannes?
Muy bien, yo diría que impresionante, creo que el resultado es obvio, solamente hoy tenemos en 20 en press y 17 en outdoor, de 37 finalistas, y los premios que ya se entregaron. Eso habla muy bien del país, no creo que sea una sorpresa… simple y sencillamente la diferencia con antes, por qué ganamos ahora más que antes, porque tenemos más jurados, el trabajo es bueno, pero con un sólo jurado, como yo fui el año pasado, se tiene que romper la boca contra los jurados de otros más países, pero ahora que ahora que tenemos la misma cantidad de jurados que países grandes, nos estamos dando cuenta que se están calificando de una manera más precisa los trabajos.
¿Esta participación de México en Cannes Lions es el reflejo de cómo se encuentra la industria en nuestro país?
Sí, yo creo que la industria está bien, creo que el país está muy bien económicamente; la publicidad obedece a la actividad económica, si el país está bien económicamente su publicidad está mejor, y sin duda ahora está muy bien. Después de Brasil somos la región con más finalistas, sobre países como Argentina incluso, y eso habla del buen momento que estamos viviendo como país, como industria; los anunciantes están invirtiendo, están empezando en confiar mucho más en sus agencias, están tomando un poco más de riesgos y el resultado es un trabajo como mejor calidad creativa y con mayor impacto. Todavía falta mucho por hacer, creo que estamos apenas empezando, pero sin un duda está es una muestra que la industria va por buen camino.
¿Qué es lo que falta por hacer?
La inversión comercial de comunicación es menos del 0.5 por ciento del PIB cuando en otros países es de cerca del uno ó uno; falta que las empresas chicas y medianas inviertan más en publicidad y promoción y vean los beneficios de ésta.
¿Qué significa ser Jurado de Cannes?
Es una gran experiencia, como creativo es uno de los máximos logros en mi carrera, cuando te designan como Jurado es porque están reconociendo tu carrera y el prestigio, y el rodearte de los creativos más premiados del mundo es un honor, y de lo cual se aprende mucho. Lo disfruté mucho y además que significó un logró para México, y se tuvieron varios Leones para nuestro país, simplemente en Film obtuvimos por primera vez el León de Oro.
¿Cuáles son las expectativas para México en el Festival?
¡Mucho mejores! Tan sólo hoy tenemos 37 finalista en press y outdoor, eso es muy bueno, no quiere decir que todos vayan a ganar, pero supongo que habrá una buena cosecha de Leones, más cuatro premios que ya se entregaron en Activaciones y Promo, más lo que falta Film, Interactivo, Ciber, etc. Entonces creo que hay una muy buena expectativa, México está empezando con el pie derecho, y creo que va a ser un año sorpréndete y para la región.
Estamos muy contentos, hay muy buenos resultados para México a nivel preliminar, a nivel finalistas, creo que va a haber muy buenos premios, y la otra es que creo que va a haber muchas agencias ganando, normalmente son una dos las que están arriba, y ahorita hay nueve o diez agencias que tienen finalistas y que tienen oportunidad de ganar Leones, eso habla de que se está haciendo un buen trabajo en México, y que hay varias agencias comprometidas a entregar mejor producto creativo, que al final es lo vendemos: ideas, y esta industria tiene que tener mejor ideas y defenderlas.
