-
Las instalaciones de aplicaciones de compras en México aumentaron un 59% en el segundo semestre de 2023 en comparación con el mismo período de 2022.
-
En dispositivos Android, los ingresos por compras dentro de aplicaciones crecieron un 23%.
-
La principal app que usan los mexicanos son las de mensajería.
México ha sido identificado como el séptimo país del mundo en términos de descargas de apps móviles. Este hallazgo destaca la creciente adopción de tecnologías móviles en el país, así como el aumento en el uso de smartphones entre la población.
Las aplicaciones más descargadas en México incluyen redes sociales, plataformas de entretenimiento, servicios de mensajería y aplicaciones de compras en línea. Este patrón de descarga refleja los intereses y necesidades de los usuarios mexicanos, quienes buscan conectividad, entretenimiento y conveniencia a través de sus dispositivos móviles.
Con la llegada de los teléfonos inteligentes, las apps han sido indispensables para interactuar de la mejor manera en este formato digital, por ello no es sorprendente que más del 95 por ciento de los mexicanos se conecten a una Red desde su smartphone. Según Statista, las principales apps que usan los mexicanos son las de mensajería instantánea, geolocalización y correo electrónico.
De acuerdo con datos de Adjoe publicados en Digital Market Insights, los usuarios de smartphones dedican en la actualidad un promedio de más de 3 horas al día en las aplicaciones móviles.
Uno de los principales atractivos de las aplicaciones móviles son los videojuegos, en los que se dedica un promedio de 1,5 horas de uso al día, lo que representa algo más del 40 por ciento del tiempo total dedicado a las aplicaciones.
México es el séptimo país donde más se descargan apps móviles, según estudio
AppsFlyer, líder mundial en atribución móvil y análisis de datos, dio a conocer un informe exhaustivo titulado: The State of App Marketing México, que destaca las últimas tendencias y desarrollos en el uso de apps en México y América Latina. Este informe presenta datos cruciales sobre el comportamiento de los usuarios y las oportunidades emergentes para los desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing.
Los cuatro hallazgos principales del informe son:
1. Intenso uso de dispositivos móviles en México
México se posiciona como el séptimo país en descargas de aplicaciones móviles y el octavo en uso de celulares, con un promedio de 4.7 horas diarias por usuario. Esta elevada tasa de uso ofrece una oportunidad única para que las empresas utilicen la cercanía del móvil para crear nuevos canales y contenidos, asegurando así su relevancia en el competitivo mercado digital.
2. Incremento en la instalación de aplicaciones de compras y finanzas
Las aplicaciones de compras en México experimentaron un notable aumento en las instalaciones, especialmente en el segundo semestre de 2023, con un crecimiento del 59% interanual. En dispositivos Android, las instalaciones subieron un 62% durante este período.
En el sector financiero, las aplicaciones mostraron un crecimiento continuo, con un aumento del 39% en las instalaciones en la segunda mitad de 2023. Las aplicaciones de préstamos personales fueron un motor significativo de este crecimiento, incrementando sus instalaciones en un 144% en dispositivos Android durante el mismo período.
3. Desafíos y oportunidades en la retención de aplicaciones de compras
En 2023, las aplicaciones de compras en México enfrentaron desafíos en la retención de usuarios, especialmente en dispositivos iOS. La retención del primer día disminuyó un 20% en la segunda mitad de 2023 en comparación con el mismo período de 2022, y la retención al día 30 cayó un 23%. En dispositivos Android, la retención al día 30 también disminuyó, aunque en menor medida, con una caída del 14%.
4. Crecimiento en ingresos por compras in-app y conversiones de remarketing
A pesar de los desafíos en la retención, los ingresos por compras dentro de las aplicaciones crecieron un 53% en 2023, con un impresionante aumento del 93% en las conversiones de remarketing del segundo semestre de 2022 al segundo semestre de 2023. Android también mostró un sólido crecimiento del 23%. En el caso de las aplicaciones de compras, este crecimiento fue impulsado por una disminución del 14% en el costo por instalación (CPI) en México durante el cuarto trimestre.
Cabe destacar que el remarketing se destacó como una herramienta clave, con un crecimiento fenomenal de las conversiones de remarketing en México a lo largo de 2023, aumentando un 60% interanual. En la segunda mitad de 2023, se observó un incremento del 92% en comparación con el mismo período de 2022.
Estos hallazgos subrayan el dinámico y creciente mercado de aplicaciones móviles en México, ofreciendo valiosas perspectivas para los desarrolladores y especialistas en marketing que buscan aprovechar las oportunidades en este entorno en constante evolución.
