En un año con cierres, medidas de confinamiento y celebraciones a distancia hoy se celebra Noche Buena y en vísperas de que la Navidad haga su arribo, las redes sociales parecen haber dictado sentencia sobre aquellos países en donde el fervor por estas fiestas es especialmente grande.

Como era de esperarse, dadas las condiciones que dejó la pandemia por coronavirus, lo cierto es que a diferencia de lo que ocurrió en años pasados esta vez la celebración se vivirá en digital.

La conversación en redes

Para las marcas esto se trata de un nuevo reto que llega con grandes oportunidades, mismas que para ser exploradas y capitalizadas para sacar partido de las intenciones de compra que, a pesar de las condiciones actuales, se mantienen.

Basta con revisar las cifras que describen las compras del mercado mexicano durante esta época. Desde Tiendeo.mx realizaron una encuesta con el objetivo de conocer el comportamiento de los mexicanos en estas fechas decembrinas y el gasto planeado por los mexicanos es de 4,500 pesos en promedio esta Navidad, tomando en cuenta que este monto se destinará a diferentes propósitos.

Se contempla que el 51 por ciento los utilice en la compra de alimentos para la cena navideña, el 43 por ciento en regalos para la familia, el 14 por ciento en la decoración del hogar y el 13 por ciento en regalos para los amigos o conocidos.

Sobre el consumo, el 35 por ciento lo hará directamente en las tiendas físicas, el 29 por ciento planificará por medio de catálogos digitales, el 28 por ciento prefiere las tiendas en línea y solo el 10 por ciento no planificará las compras. La tienda física es el lugar preferido para la compra en esta Navidad, con un 61 por ciento de preferencia mientras que un 39 por ciento optará por adquirir productos online.

En este sentido, cobra relevancia reconocer que México se encuentra entre los países en donde la Navidad se vive con especial euforia, cuando menos en redes sociales.

Menos Navidad en el mundo

En principio es justo reconocer que la pandemia ha tenido un impacto importante en la cantidad de mensajes relacionados con estas festividades y publicados en redes sociales.

De acuerdo con un análisis firmado por Hootsuite y Brandwatch hasta el momento se han hecho 60 mil menciones diarias menos que las registradas durante la misma fecha del año pasado. 

“Este año hemos visto que la conversación en redes sociales sobre la Navidad es muy inferior a la creada en años anteriores, registrándose unas 60 mil menciones menos que en diciembre de 2018 y 2019” explica Romina González Galetto, Regional Manager de Hootsuite.

En este sentido, se explica que México se ubica como el segundo país de habla hispana con más menciones relacionadas con estas festividades, mismas que parecen estar en un momento de crisis y de desánimo en el mundo.

A decir de dicho estudio, desde noviembre de 2018 hasta diciembre de 2020, la Navidad ha tenido 2 millones de menciones en las plataformas sociales, siendo Twitter e Instagram las preferidas por los usuarios. 

De esta manera, España es el país de habla hispana que más menciones ha registrado en el período analizado, (más de 580 mil), seguido por México y Argentina.

De esta manera, es importante mencionar que los tres temas que más tendencias han registrado se encuentran “regalo de #Navidad”, “Felices fiestas” y “Feliz #Navidad”, ta y como indican desde el comunicado enviado a Europa Press.