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El sector de los tenis ha tenido un notable incremento, pues tan solo en México, eBay aumentó la venta de sneakers alrededor de 40 por ciento en los últimos dos años.
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Según el Estudio de Venta Online de Moda y Expectativas 2022 de la AMVO, el calzado deportivo es una de las categorías más compradas a través de internet.
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Nike es de las marcas deportivas más valiosas , con un valor de marca de más de 30 mil millones de dólares.
A los mexicanos realmente les gusta invertir en calzado, en específico en tenis, pues son capaces de pagar hasta $128 mil por obtener las mejores marcas, pues dentro de ellas se destacan colaboraciones como: Nike x Louis Vuitton o Jordan x Dior.
Hoy en día, los tenis han dejado de usarse únicamente para realizar deportes, pues es común detectar que se usan de manera casual, especialmente en la generación de millenials y “Z”. Un claro ejemplo de ello es que incluso en los antros, algunas mujeres ya no suelen llevar tacones, sino tenis casuales ya que está más normalizado además de que brinda una mayor comodidad. Evidentemente, este hecho ha beneficiado a las marcas de sneakers.
El mercado de los sneakers
Algunas de las marcas más destacables en el mercado son Nike, Adidas, Puma o Converse.
El patrocinio de celebridades y atletas ha tenido un notable impacto en el mercado y ha ayudado al crecimiento y la diversificación de la industria. La participación de estas marcas en los torneos más relevantes es una de las principales formas de aumentar su reconocimiento de marca, tal es el caso de Adidas y Nike que lanzaron un spot estratégico para el Mundial, además de patrocinar a los mejores jugadores del momento, Messi y Cristiano Ronaldo que además son de las celebridades más seguidas del momento.
Nike, Inc. es propietario de varias marcas, incluidas Nike, Converse y Jordan, y la empresa tiene su sede en Beaverton, Oregón, Estados Unidos. Dicha firma es de las marcas deportivas más valiosas , con un valor de marca de más de 30 mil millones de dólares.
El año pasado, Nike, Inc. empleó a unas 80 mil personas de todo el mundo., muchos de los cuales estaban ubicados específicamente en América del Norte.
Nike se compone principalmente de tres segmentos comerciales a partir de los cuales genera sus ventas, como lo es el calzado, indumentaria y equipo. Evidentemente el segmento que más vende es el calzado, ya que lideró el camino en ingresos por ventas, generando aproximadamente 29 mil millones de dólares en el año fiscal del 2022. Es bien sabido que su principal oponente de dicha marca es Adidas.
A partir del 2021, Adidas figuró como la cuarta marca de ropa más grande del mundo , con un valor de marca de 16.500 millones de dólares, en 2021, además la firma empleó a más de 61 mil personas en todo el mundo en 2021 y las ventas netas globales de la organización ascendieron a unos 21 mil millones de euros en ese año.
Mexicanos pagan hasta $128 mil por tenis de marcas exclusivas
Son evidentes los cambios en los comportamientos de compra y las actitudes de los consumidores, pues generalmente suelen buscar en línea ciertos modelos de calzado de lujo que no son nada fáciles de conseguir, ya que en la mayoría de veces son muy difíciles de conseguir y debido a eso suelen tener un precio muy alto. Si de por si los modelos ya son costosos, conseguirlos por reventa o en subastas suele ser más caro.
En este caso, los mexicanos están dispuestos a pagar hasta $128 mil, según eBay, que se caracteriza por la subasta y comercio electrónico de productos a través de internet.
El sector de los tenis ha tenido un notable incremento, pues tan solo en México, eBay aumentó la venta de sneakers alrededor de 40 por ciento en los últimos dos años, algo que se ha detonado por varios factores como la pandemia, las ofertas y la facilidad de comprar un par de tenis que en las tiendas físicas podrían ser difícil de encontrar.
De acuerdo con eBay, los compradores mexicanos no tienen problema a la hora de gastar en tenis, específicamente en estos artículos:
- ‘Air Force 1’ de Nike x Louis Vuitton: Vendidos por cerca de $128,000 pesos.
- ‘Air Jordan 1 High’ de Jordan x Dior: Vendidos por $120,000 pesos.
- Air Jordan 1 Retro High OG x Off-White: Se vendieron en $100,000 pesos.
- Nike ‘Air Jordan 1’ de 1994: El año pasado se compró por unos $96,000 pesos.
La edición de 1994 de los Air Jordan 1 en tienda, incrementaron su valor más de 15 veces desde su costo inicial, este modelo es realmente atesorado por varias personas dispuestas a pagar una gran suma de dinero por obtenerlos.
La mayoría de dichos modelos son el resultado de un cobranding que evidentemente hasta el momento sigue siendo del gusto de los consumidores.
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