A pocos días de las fiestas navideñas, el estudio de Navidad 2024 de Kantar revela que los mexicanos planean gastar en promedio 5 mil 522 pesos en regalos navideños.
Dicho monto, que representa un incremento significativo con respecto al año pasado, refleja el espíritu festivo de las familias mexicanas y su interés por hacer de estas fechas un momento especial.
Además, los mexicanos estiman dar en promedio 31 regalos, cuatro más que en 2023.
El aguinaldo, clave en los regalos navideñas
El aguinaldo será fundamental para financiar estas compras, ya que el 73% de los mexicanos planea destinar parte de esta prestación para adquirir los obsequios.
Asimismo, el 61% utilizará este ingreso para las cenas de Navidad y Año Nuevo, consolidando su papel en las celebraciones familiares.
De acuerdo al estudio, los productos más buscados por los consumidores incluyen:
- Ropa y calzado (64%)
- Juguetes (49%)
- Perfumes (40%)
- Accesorios (40%)
- Chocolates, galletas o pan dulce (34%)
Otras opciones populares son tarjetas de regalo (12%), electrodomésticos (13%) y dinero en efectivo (13%).
Dónde y cómo prefieren comprar los mexicanos sus regalos navideños
El estudio resalta las preferencias de los mexicanos al momento de elegir dónde comprar sus regalos.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave, con el 51% de los encuestados utilizándolas para buscar opciones.
Las páginas de internet de las marcas (49%) y las recomendaciones de amigos (33%) también juegan un papel importante.
En cuanto a los lugares de compra, los supermercados y las tiendas departamentales lideran las preferencias, seguidos por tiendas especializadas en electrónicos y ropa deportiva.
Las tiendas físicas más populares incluyen Coppel (54%), Liverpool (42%), Bodega Aurrerá (34%) y Walmart (42%), mientras que en el comercio electrónico destacan Amazon (75%) y Mercado Libre (68%).
Tendencias en los hábitos de consumo
A pesar de la importancia del e-commerce, el efectivo sigue siendo el método de pago más utilizado por los mexicanos (35%), seguido por las tarjetas de débito (28%) y las tarjetas de crédito (20%).
Esto refleja una mezcla entre tradiciones y nuevas formas de consumo, donde la tecnología y la practicidad juegan un papel central.
En cuanto a las marcas asociadas con la Navidad, los consumidores destacan a Liverpool y Coca Cola (12%), seguidas por Amazon (10%) y Nike (7%), reafirmando el vínculo emocional que estas marcas han establecido con los mexicanos durante esta temporada.
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Un cierre de año consciente
Aunque las festividades son una ocasión para celebrar, el estudio de Kantar muestra un cambio en la mentalidad de los consumidores.
Este año, el 40% de los mexicanos buscará usar su aguinaldo para cubrir gastos del hogar, mientras que el 35% lo destinará a pagar deudas, y solo el 26% lo ahorrará.
