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Estudios como el “Health and well-being at work” revelan las causas detrás del estrés.
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Gallup proyectó el incremento del estrés que se ha registrado a lo largo de los años.
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El manejo de estrés permite que en su abordaje se logren mejores prácticas ante el consumidor y los estrategas detrás de esta materia.
Cifras de un estudio de Betterfly explica que vivir en estrés es una constante para el 67 por ciento de las mujeres mexicanas, por lo que el 81 por ciento de ellas escucha música; 75 por ciento ve contenidos en streaming y 32 por ciento medita. Las oportunidades en marketing se presentan en este medio.
“Ofrecer una plataforma de beneficios de salud y bienestar que recompensa los hábitos saludables brindando la posibilidad de generar un impacto social, marca la diferencia en las organizaciones mejorando la experiencia de los colaboradores en las organizaciones”, explicó Lucas Melman, Country Manager de Betterfly México, sobre la condición en que se encuentra el talento en México y la oportunidad para la iniciativa privada de realizar cambios, ante los insights revelados en el estudio.
Las causas del estrés
En un estudio titulado “Health and well-being at work” se dio cuenta de las causas detrás del estrés y se detectó que el principal motivo en esta condición es el volumen del trabajo para un 60 por ciento; el 27 por ciento dijo que las relaciones personales y la familia fueron la causa de estrés y un 26 por ciento consideró que su estilo de vida fue el causante de su malestar.
Ante estos resultados y en comparación con el estudio de Betterfly se da cuenta de una importante tendencia y es la capacidad de entender lo que funciona en el mercado y lo que vale la pena ser descartado.
Pensemos en recursos como los que explican de qué forma buscan salir de la condición de estrés y es que si observamos las primeras cifras, el streaming se ha convertido en un importante distractor de lo interesante que juega.
“Los servicios de streaming tuvieron la mayor cuota de audiencia televisiva por primera vez en la historia de Estados Unidos el pasado julio 2022, según los datos publicados por Nielsen. Del
tiempo total que se vio la televisión, el 34,8 por cienot se hizo por streaming (Netflix, Amazon Prime, YouTube), mientras que el 34,4 por ciento fue por cable. La televisión en abierto acaparó un 21,6 por ciento del total”, explicó Juan Carlos Cabrera Lelo de Larrea, WiFi Business Development Director – CALA en Cambium Networks.
La reacción de las mujeres al estrés, consumiendo streaming como una forma de aminorarlo es una de las tantas vertientes que hay al estudiar el efecto del estrés en el consumo, como vimos en contingencia sanitaria, cuando el estrés motivaba el acaparamiento de productos como una medida para reducir el miedo al encierro y quedarse eventualmente sin productos de consumo.
Vivir la experiencia en carne propia
Abordar el estrés no solo permite a los mercadólogos estudiar de mejor forma las oportunidades de consumo con base en tendencias, también es importante ver cómo los equipos de estos profesionistas viven esta condición.
Workfront dio a conocer que un 25 por ciento de mercadólogos entrevistados en este estudio dijo sentir estrés por su trabajo, lo que nos da una idea de que se puede entender el estrés no solo en la gestión de equipos, también en la capacidad de marca.
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