En los últimos años, hemos sido testigos de una evolución significativa en las estrategias de marketing político. Más allá de los discursos, debates y la publicidad tradicional, el merchandising ha emergido como una herramienta poderosa en las campañas políticas modernas, un ejemplo es una mexicana que compartió en su cuenta en TikTok, lo que para ella el merchandising que deben de entregar los políticos para lograr ganarse su voto.
Un estudio de la Universidad de California, Berkeley, encontró que los votantes que recibieron merchandising de un candidato tenían un 14 por ciento más de probabilidades de votar por él.
Mientras, un análisis de 100 campañas electorales realizado por la Asociación Americana de Consultores Políticos descubrió que el merchandising generó un promedio del 5 por ciento de los fondos totales de la campaña.
Por su parte, una encuesta de votantes realizada por la firma de investigación Pew Research Center encontró que el 63 por ciento de los votantes recuerdan haber recibido merchandising político en algún momento, y el 35 por cinto dijo que haber recibido merchandising los hizo más propensos a votar por el candidato.
Mexicana da estrategia de merchandising a los políticos
Y es así que para maximizar el impacto del merchandising en una campaña política, es crucial desarrollar una estrategia bien pensada.
Así lo vemos en un video viral de la usuaria @alecstaneda, donde explica cómo las marcas políticas mexicanas pueden ganarse su voto con tan solo regalar algunos artículos.
La joven usó su video para evidenciar los artículos de merchandising que muchos políticos están repartiendo actualmente donde en el país se celebra este 2 de junio las elecciones presidenciales.
“Lo primero que pueden regalar son unos labiales de Italia Deluxe, que diga Claudia Sheibaum 2024. Y que tú digas que tono traes, pues el Claudia”. dijo.
Asimismo, indicó que otro regalo ideal es un termo con un pequeño logo del nombre del candidato y que no sea muy invasivo.
“Que diga chiquito, algo ligero”, dice en su video viral que registra hasta la fecha más de 68 mil interacciones.
@alecstaneda #elecciones2024 #sheinbaum #taboada ♬ sonido original – Ale Castañeda
Con esto vemos cómo los ciudadanos si le prestan atención a este tipo de estrategia política, donde cada vez es más importante en la industria.
Así vemos como el crecimiento del merchandising en campañas políticas muestra una tendencia hacia la profesionalización y sofisticación del marketing electoral. A medida que los votantes se vuelven más exigentes y las campañas más competitivas, es probable que veamos un incremento en la innovación y creatividad en este ámbito.
En conclusión, el merchandising se ha convertido en una herramienta indispensable en el arsenal de marketing de cualquier campaña política moderna. Su capacidad para aumentar la visibilidad, fortalecer la conexión emocional y generar ingresos adicionales lo convierte en una inversión estratégica clave. Como cualquier herramienta de marketing, su éxito depende de una planificación cuidadosa y una ejecución impecable.
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