La mercadotecnia digital se ha convertido en una de las partes más importante de las estrategias actuales. Mejorar y optimizar páginas web, e-Mail o redes sociales, llegar a las audiencias y reforzar el engagement con los seguidores es lo más importante, sobre todo si se hace por medio de los canales más utilizados, como Facebook.
Buscando mejorar su reputación y aumentar sus niveles de credibilidad, la plataforma ha presentado cambios para tratar de aumentar su alcance, pues aparte de estar cayendo, parece entrar en un periodo de desconfianza. En un momento en el que interactuar con el contenido es más importante para las personas, buscar oportunidades para mejorar su experiencia es una de las apuestas más grandes.
El panorama para las estrategias de contenidos también ha cambiado. Prácticamente no existen límites sobre cómo, cuándo y en qué medio se puede interactuar con el contenido, lo que hace una prioridad fomentar formatos como el video. De hecho, precisamente en Facebook, se ha hecho más fuerte que nunca y si se ejecuta correctamente, se podría obtener una mayor ventaja.
Los expertos dicen que más de 100 millones de horas de video se transmiten a los espectadores todos los días en Facebook. Si realmente quieres llegar a tu público, entonces necesitas empezar a lanzar videos. Según un estudio de SocialMediaExaminer, el 89 por ciento de especialistas en mercadotecnia digital considera que este formato aumenta la exposición de las marcas, y el 75 por ciento señala un incremento en el tráfico de sus sitios web.
Sin embargo, al igual que cualquier otra estrategia, se debe realizar un seguimiento de las métricas más importantes.
¿Qué métricas de video de Facebook son las más importantes a considerar?
1. Alcance (Vistas totales)
El alcance representa el número de personas que vieron tu publicación. La plataforma divide este recurso en diferentes tipos de impresiones, incluidas las que gana orgánicamente y las vistas que paga. Aunque solo muestra la cantidad de personas que vieron tu video brevemente, incluso por tan solo tres segundos, al menos 47 por ciento de las conversiones de una campaña de video son a causa de ese tiempo ganado.
2. Promedio de espectadores totales
Esta métrica se refiere a la mayor cantidad de espectadores que sintonizaron su video mientras estaba en vivo. Si constantemente ves a tus clientes llegar a tu página en un momento específico, sabrás como trabajar cuando planifiques tu próxima transmisión.
3. Crecimiento de la página
Cuanto más trabajes esta estrategia, deberías ver crecer a tus seguidores. Después de todo, si las personas saben que produces contenido llamativo e importante de forma constante, se reflejará en esta métrica.
