- Meta está desarrollando herramientas de IA generativa para la creación de anuncios publicitarios personalizados, con el objetivo de lanzarlos antes de fin de año.
- La IA se está convirtiendo en una parte integral de la publicidad y el marketing, permitiendo campañas híper segmentadas y la optimización en tiempo real.
- Meta se está reenfocando hacia la IA generativa, aunque también sigue creyendo en el metaverso.
Las principales compañías de tecnología están compitiendo por liderar el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa.
Sin embargo, hasta ahora, había dos que estaban en un muy particular silencio: Apple y Meta.
Una de ellas, la cofundada por Mark Zuckerberg, cambió este perfil bajo este miércoles al anunciar que tiene como objetivo usar inteligencia artificial generativa para crear anuncios de publicidad para diferentes marcas antes de fin de año.
Lo confirmó en una entrevista con Nikkei Asia el CTO de Meta Platforms, Andrew Bosworth.
El ejecutivo dijo que Meta está desarrollando herramientas para generar publicidad con inteligencia artificial que ayudará a las marcas a crear distintas imágenes para diferentes audiencias.
“Empezaremos a ver algunos de los desarrollos vinculados a la comercialización de la tecnología este año”, le dijo Bosworth a Nikkei Asia. “Acabamos de crear un nuevo equipo, el equipo de IA generativa, hace apenas un par de meses; están muy ocupados”, agregó.
Según el CTO de Meta, es el área en la que pasan más tiempo junto con Mark Zuckerberg y el CPO, Chris Cox.
Hay que recordar que a comienzos de este año, Zuckerberg dijo que se había creado una nueva división centrada en herramientas de inteligencia artificial bajo el liderazgo de Cox.
Según se dijo, Meta está experimentando con chats impulsados por IA tanto en WhatsApp como en Messenger, además de en la creación de filtros para Instagram generados de la misma forma.
Meta, IA y la publicidad segmentada
La IA se está convirtiendo, guste o no, en parte integral de la publicidad y el marketing. En los últimos años (tal vez meses o semanas), las empresas han comenzado a usar herramientas impulsadas por IA para crear campañas publicitarias dirigidas y estrategias de marketing personalizadas.
Es que la inteligencia artificial ha demostrado ser un factor de cambio en la industria, proporcionando a las marcas información sobre el comportamiento, las preferencias y las tendencias de los consumidores.
Uno de los beneficios más importantes de la IA en la publicidad es la capacidad de crear campañas híper segmentadas. Con la ayuda de los algoritmos de IA, las empresas pueden analizar grandes cantidades de datos, incluido el comportamiento de los usuarios y la demografía, para comprender mejor a su público objetivo.
Este análisis puede ayudar a crear campañas personalizadas que mejoren las posibilidades de conversión.
La inteligencia artificial también permite optimizar sus publicitarias en tiempo real. Así, al analizar datos de las interacciones de los usuarios, las herramientas de IA pueden ajustar las campañas para mejorar su rendimiento, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión.
Meta se reenfoca: del metaverso a la AI
Hasta ahora, el esfuerzo en el metaverso de Meta no ha dado el resultado esperado.
Es por eso que todo indica que está reenfocando sus prioridades hacia la IA generativa. Igualmente, Bosworth le habló a Nikkei de la importancia de los modelos de lenguaje LLM en los que se basan GPT-4 de OpenAI y PaLM de Google, para el desarrollo del metaverso en el que sigue creyendo Meta.
“Antes, si queríamos crear un mundo en 3D, necesitabamos desarrollar el diseño de gráficos y programación. En el futuro, será posible que podamos simplemente describir el mundo que deseamos crear y hacer que el modelo LLM genere ese mundo. Esto hará que la creación de contenidos en el metaverso sea mucho más accesible para más personas”, dijo.
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