- Meta Platforms (Facebook e Instagram) enfrenta acusaciones de la UE por violar normas antimonopolio con su modelo de suscripción que exige a usuarios pagar o consentir uso de datos para publicidad personalizada.
- Argumentan que esta “opción obligatoria” no permite a los usuarios acceder a un servicio similar con menos datos personales, y que no hay consentimiento libre para uso de datos.
- Las sanciones por incumplimiento pueden ser severas, llegando hasta el 10% de los ingresos anuales globales de una empresa.
Meta Platforms, empresa matriz de Facebook e Instagram (ya sabes esto, te lo hemos contado miles de veces en Merca2.0, pero nunca está de más aclararlo), se enfrenta a acusaciones de violar las normas antimonopolio de la Unión Europea debido a su modelo de suscripción con publicidad en sus plataformas.
Este modelo, descrito como “pago o consentimiento”, exige a los usuarios pagar para acceder a un servicio sin anuncios o consentir el uso de sus datos para publicidad personalizada.
La opción fue introducida el año pasado en Europa y es objeto de análisis por parte de la Comisión Europea.
Como verás, no están nada bien las cosas para Mark Zuckerberg con Europa.
Los reguladores europeos argumentan que esta elección obligatoria impone a los usuarios aceptar la combinación de sus datos personales sin ofrecerles una alternativa menos personalizada pero equivalente.
La Comisión Europea sostiene que los usuarios deberían tener derecho a acceder a un servicio similar que utilice menos datos personales para la personalización de anuncios, publica este lunes 1 de julio CNBC.
Además, señalan que la opción actual no permite a los usuarios consentir libremente el uso de sus datos personales para la publicidad dirigida.
Meta vs Europa, una batalla que crece
Meta respondió a estas acusaciones indicando que su modelo de suscripción con publicidad cumple con las directrices del tribunal más alto de Europa y con la Ley de Mercados Digitales de la UE.
La empresa expresó su disposición a mantener un “diálogo constructivo” con la Comisión Europea para resolver esta investigación.
La Ley de Mercados Digitales, que entró en vigor en marzo de este año, busca frenar las prácticas anticompetitivas de las grandes empresas tecnológicas y obligarlas a abrir algunos de sus servicios a la competencia.
Las sanciones por incumplimiento pueden ser severas, llegando hasta el 10% de los ingresos anuales globales de una empresa, y hasta el 20% en casos de infracciones repetidas.
Para Meta, esto podría significar una multa de hasta 13.400 millones de dólares basada en sus ingresos anuales de 2023.
La Comisión Europea inició esta investigación en marzo, junto con otras dos investigaciones sobre los gigantes tecnológicos Apple y Alphabet.
La tendencia hacia suscripciones con publicidad
La tendencia de las redes sociales y otros servicios de internet (como Netflix y Spotify) hacia modelos de suscripción con publicidad está en auge.
Esta estrategia permite a las plataformas ofrecer servicios a bajo costo o gratuitos mientras generan ingresos a través de la publicidad.
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