Meta anunció la incorporación de nuevas funciones a Advantage+ AI, su sistema de optimización de campañas basado en inteligencia artificial. Estas actualizaciones buscan ofrecer a los anunciantes herramientas más avanzadas para maximizar el rendimiento de sus campañas, con ajustes simplificados y recomendaciones basadas en datos empíricos.
¿Cuáles son las nuevas funciones de Advantage+ AI?
Meta está implementando tres innovaciones clave dentro de Advantage+ AI:
- Configuración simplificada de campañas Advantage+: Ahora, más campañas podrán aprovechar las optimizaciones de IA que han potenciado el rendimiento de las campañas de compras y aplicaciones en Advantage+.
- Lanzamiento de las campañas de clientes potenciales Advantage+: Esta funcionalidad emplea inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a identificar clientes potenciales de alta calidad.
- Expansión de la herramienta de puntuación de oportunidad: Disponible para más anunciantes.
Meta informó que estas novedades podrán implementarse desde del Administrador de Anuncios, que proporciona recomendaciones empíricamente probadas para optimizar el rendimiento de las campañas.
¿Cómo mejora la configuración simplificada de Advantage+ AI?
Desde su lanzamiento, Meta Advantage+ se ha convertido en una herramienta importante en la industria publicitaria, permitiendo a los especialistas en marketing conectar con su audiencia de manera más efectiva y eficiente.
De acuerdo con Meta, en el cuarto trimestre de 2024, las campañas de compras Advantage+ (ASC+) crecieron un 70% interanual, reflejando su impacto en el sector.
Para ampliar estos beneficios, Meta está probando una configuración simplificada que permitirá a los anunciantes acceder a las optimizaciones de IA sin tener que elegir entre una campaña manual o ASC+. Ahora, todas las campañas de ventas, de aplicaciones y de clientes potenciales podrán beneficiarse de las capacidades de inteligencia artificial que han demostrado mejorar el rendimiento.
Además, Meta introduce una etiqueta “Advantage+ activado” en las campañas donde la IA optimiza audiencias, ubicaciones y presupuestos. Las pruebas iniciales indican que estas campañas mantienen un costo por acción similar al de las anteriores campañas de compras Advantage+.
Otro cambio significativo es el renombramiento de las campañas de compras Advantage+, que ahora se llamarán campañas de ventas Advantage+, destacando su aplicación más amplia.
LEE TAMBIÉN. ¿Bob Esponja estará en el Super Bowl 2025? Lo que sabemos
¿Qué ofrecen las campañas de clientes potenciales Advantage+?
En respuesta a la demanda de los anunciantes, Meta ha expandido su tecnología de IA a campañas orientadas a la generación de clientes potenciales. Las nuevas campañas de clientes potenciales Advantage+ utilizan la automatización para identificar prospectos de alta calidad de manera más eficiente.
Los primeros resultados de las pruebas muestran que las campañas con Advantage+ activado en este formato lograron reducir el costo por cliente potencial en un 10% en promedio, en comparación con las campañas que no usaban esta optimización.
¿Cómo funciona la puntuación de oportunidad en Advantage+?
Los anunciantes suelen solicitar recomendaciones más precisas y personalizadas para optimizar sus campañas. Para ello, Meta ha desarrollado la puntuación de oportunidad, una herramienta que evalúa la configuración de cada anunciante con una calificación de 0 a 100.
Esta puntuación refleja cuán bien está configurada una campaña para maximizar su rendimiento e incluye sugerencias en tiempo real sobre ajustes que pueden realizarse con solo unos clics. Los anunciantes que han implementado las recomendaciones de la puntuación de oportunidad han reportado una reducción del 5% en su costo por resultado.
Meta está ampliando la disponibilidad de esta función a más empresas y continuará incorporando nuevas recomendaciones basadas en estudios de eficacia. En las próximas semanas, algunos anunciantes podrán probar la combinación de la puntuación de oportunidad con la configuración simplificada de Meta Advantage+, para evaluar su impacto en la optimización de las estrategias publicitarias.
