- Meta está introduciendo personajes generados por IA en sus plataformas.
- Busca aumentar la interacción de los usuarios.
- Los personajes tendrán perfiles y podrán compartir contenido, similar a las cuentas de usuarios actuales.
Meta está apostando fuerte a que los personajes creados mediante inteligencia artificial (IA) desembarquen en sus plataformas de redes sociales en los próximos años.
La decisión, polémica por cierto, busca impulsar la interacción con sus 3 mil millones de usuarios, utilizando una tecnología que no deja de crecer.
Según el Financial Times, el grupo de Silicon Valley fundado por Mark Zuckerberg está implementando una serie de productos de IA, entre ellas una herramienta que permite a los usuarios generar personajes de IA en Instagram y Facebook.
La iniciativa forma parte de la competencia con otros gigantes tecnológicos (TikTok en especial) para atraer y mantener a un público más joven.
Interactuar con la IA
“Esperamos que estas IAs, con el tiempo, sean parte de nuestras plataformas, de manera similar a como lo hacen las cuentas”, declaró Connor Hayes, vicepresidente de producto para IA generativa en Meta.
“Tendrán biografías y fotos de perfil, y podrán crear y compartir contenido impulsado por IA en la plataforma. Ahí es hacia donde vemos que todo esto se dirige”, añadió Hayes.
Meta considera que una de sus prioridades para los próximos dos años es hacer sus aplicaciones “más entretenidas e interesantes”, lo cual incluye explorar cómo socializar la interacción con la IA.
Según Hayes, ya se crearon cientos de miles de personajes usando la herramienta de IA de Meta, la cual se lanzó en Estados Unidos en julio, con planes de extender su acceso en el futuro.
Sin embargo, la mayoría de los usuarios los han mantenido en privado hasta el momento. A la par, la mayor parte de los creadores están usando las herramientas de IA de Meta para mejorar la apariencia de su contenido del mundo real, como editar fotos.
Meta, TikTok y la carrera por la IA generativa en redes sociales
La iniciativa surge en un momento en que las empresas de redes sociales se encuentran en una carrera para integrar la más reciente tecnología de IA generativa en sus productos.
El objetivo es atraer nuevos usuarios y más contenido a sus plataformas.
En septiembre, Snapchat implementó herramientas de IA generativa para ayudar a los creadores, quienes obtienen ingresos por publicar contenido en línea, a diseñar personajes en 3D para sus experiencias de realidad aumentada.
La acción provocó un incremento en sus usuarios que ven lentes de IA de más del 50 por ciento anual.
TikTok, en tanto, está probando un conjunto de productos denominado Symphony, el cual permite a marcas y creadores usar la IA para publicidad.
Esto incluye la creación de videos para productos usando texto, avatares generados por IA y la traducción de contenido a diferentes idiomas.
Asistentes personales
Meta también introdujo una herramienta para que los usuarios creen asistentes de IA capaces de responder a las preguntas de sus seguidores.
Para el 2025, planea lanzar su software de generación de texto a video para que los creadores puedan insertarse en videos creados por IA.
Zuckerberg demostró previamente la habilidad de realizar videollamadas en directo con el avatar de IA de un creador, el cual podía conversar con su estilo.
Los creadores pueden ajustar el sistema para evitar ciertos temas o elegir temas para promover.
Riesgos y oportunidades de la IA en las redes sociales
Los expertos advierten que el contenido generado por IA conlleva riesgos, como la posibilidad de que estos personajes sean “utilizados como armas” para diseminar información falsa.
En efecto, sin mecanismos de protección sólidos, las plataformas corren el riesgo de amplificar narrativas falsas a través de estas cuentas impulsadas por IA.
Según Meta, sus reglas establecen que el contenido generado por IA debe ser etiquetado de forma clara en sus plataformas.
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