Meta continúa fortaleciendo su ecosistema de aplicaciones con una actualización en su estrategia de monetización: la expansión global de los anuncios en Threads. A través de un anuncio oficial de Adam Mosseri, director de Instagram, la compañía confirmó que todos los anunciantes elegibles ahora pueden acceder al feed de Threads, con nuevas funciones como el filtro de inventario y configuraciones predeterminadas optimizadas.

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¿Qué cambios anunció Meta sobre los anuncios en Threads?

Adam Mosseri anunció la expansión global de los anuncios en Threads, subrayando su compromiso con ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios y oportunidades de visibilidad a los anunciantes. “Las personas acuden a las aplicaciones de Meta para tener una experiencia personalizada que les ayude a descubrir negocios y contenido, y los anuncios son una parte fundamental para hacer esto posible”, explicó Mosseri.

Este anuncio implica dos actualizaciones clave:

1. Disponibilidad global: Todos los anunciantes elegibles pueden utilizar ahora el feed de Threads para mostrar anuncios.
2. Acceso al filtro de inventario: Se habilita el uso del filtro de inventario publicitario en Threads, lo que permite un mayor control sobre la aparición de anuncios junto a ciertos tipos de contenido.

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¿Dónde aparecerán los nuevos anuncios en Threads?

Los anuncios estarán ubicados en el feed de Threads, una sección central en la experiencia del usuario. Esta ubicación se activará de manera predeterminada para las nuevas campañas que utilicen Advantage+ o las llamadas “Ubicaciones manuales” dentro del ecosistema publicitario de Meta.

La nueva ubicación, el feed de Threads, estará activada de forma predeterminada para las nuevas campañas que utilicen Advantage+ o Ubicaciones manuales. Los anunciantes tienen la opción de excluir el feed Threads a través de Ubicaciones manuales.

La activación de los anuncios en Threads será progresiva. Aunque desde ya está disponible para anunciantes elegibles. “Estos anuncios estarán disponibles en mercados seleccionados en el lanzamiento y se implementarán en más territorios a medida que sigamos probando y aprendiendo”, señala la compañía.

Con este enfoque, Meta apuesta por un despliegue controlado, ajustando el rendimiento según el comportamiento de los usuarios y los resultados de los anunciantes en diferentes regiones.

¿Qué opinan los primeros anunciantes sobre los anuncios en Threads?

Empresas clave del mundo del marketing y la publicidad han mostrado entusiasmo con la expansión de anuncios en Threads, considerando que representa una oportunidad para innovar y conectar mejor con sus audiencias.

GroupM, una de las agencias de medios más importantes del mundo, participó en las pruebas iniciales. Su COO, Jim Kensicki, señaló:

“GroupM está comprometido con apoyar la innovación en el ecosistema publicitario digital participando en las pruebas iniciales de Threads. Los primeros insights sobre las interacciones de la audiencia en plataformas emergentes como Threads nos permiten predecir y adaptarnos al entorno mediático cambiante y, en última instancia, administrar mejor las inversiones de medios de nuestros clientes”.

Por su parte, Wendy’s, una marca ampliamente reconocida por su estrategia digital creativa, también se expresó con entusiasmo:

“Wendy’s es conocida por aparecer auténticamente donde nuestros consumidores están pasando el tiempo. Hemos estado activos en Threads desde el primer día y creemos que es un espacio para construir comunidad y dar vida a nuestra personalidad de marca. Estamos emocionados de asociarnos con Meta para el lanzamiento de Anuncios en Threads y emocionados por la oportunidad de escalar nuestros mensajes de una nueva manera”, señaló Russ Mischner, Vicepresidente de Marketing Integrado en Wendy’s.

Datos sobre Threads

Threads, la aplicación de redes sociales lanzada por Meta en julio de 2023, ha experimentado un crecimiento significativo. En febrero de 2025, el 28.75% de los usuarios de Threads tenían entre 25 y 34 años, seguidos por un 20.36% entre 18 y 24 años . La plataforma alcanzó los 150 millones de descargas en solo seis días, convirtiéndola en la aplicación móvil más rápida en lograr este logro.

En cuanto a la distribución por género, en febrero de 2025, el 57.85% de los usuarios de Threads eran hombres, mientras que el 42.15% eran mujeres. La aplicación ha mostrado un crecimiento constante en usuarios activos mensuales, alcanzando aproximadamente 275 millones en el cuarto trimestre de 2024.

Meta, la empresa matriz de Threads, también ha experimentado un crecimiento. A finales de 2024, Meta contaba con alrededor de 74,000 empleados y reportó un EBIT (ganancias antes de intereses e impuestos) de aproximadamente 70.66 mil millones de dólares en 2024, un nuevo récord para la compañía.

Fuente: Statista

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