Meta anunció importantes actualizaciones en sus herramientas de publicidad, en las cuales destacan nuevas funciones de Inteligencia Artificial (IA) generativa diseñadas para ayudar a las empresas a crear anuncios más impactantes y efectivos.
Estas innovaciones se suman a los esfuerzos de la compañía fundada por Mark Zuckerberg por ofrecer soluciones integrales que impulsen el crecimiento de los negocios en sus plataformas.
IA Generativa: Creación de imágenes y texto en Meta
Un avance significativo es la incorporación de capacidades de generación de imágenes completas a partir de la creatividad publicitaria original.
Meta informó que esto permite a las empresas crear variaciones de sus anuncios, incluyendo fondos personalizados, superposición de texto y ajustes a elementos específicos, como una taza de café en una imagen de granos de café.
Adicionalmente, la empresa dio a conocer que se ha mejorado la función de generación de texto: ahora capaz de crear variaciones para el titular y el cuerpo principal del anuncio, considerando la voz y el tono de la marca, así como los puntos de venta clave.
Estas mejoras se basan en los comentarios de los anunciantes que buscan mayor diversidad y relevancia en las sugerencias de texto.
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IA generativa en Advantage+ Creative
Para facilitar el acceso y la utilización de las herramientas de IA generativa, Meta las ha centralizado en Advantage+ Creative, una plataforma dentro de Ads Manager.
Esto permite a las empresas aprovechar las ventajas de la automatización y la IA generativa durante todo el proceso de creación de campañas publicitarias, optimizando la eficiencia y el rendimiento.
Meta Verified para empresas
Meta Verified, el programa de suscripción para empresas, se está expandiendo a nuevos países, entre los que destacan México, Chile, Argentina, Perú, Francia e Italia. Pronto estará disponible también en WhatsApp.
Esta iniciativa busca fortalecer la credibilidad de las empresas ante los clientes, ofreciendo herramientas que combatan la suplantación de identidad, mejoren la conexión con los consumidores y protejan las cuentas.
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Beneficios adicionales para anunciantes
Junto a las nuevas funciones de IA generativa y la expansión de Meta Verified, Meta ha anunciado otras mejoras en sus productos Advantage+:
- Optimizaciones de contenido Advantage+: Permite optimizar anuncios de video para Reels y apps móviles de Facebook e Instagram en formato 9:16.
- Anuncios de catálogo Advantage+: Ofrece recomendaciones de productos personalizadas a los usuarios según sus intereses. Ahora permite utilizar videos de marca o demostración en lugar de imágenes estáticas.
- Contenido Advantage+ con anuncios de catálogo Advantage+: Los anunciantes pueden incluir una imagen o video “héroe” en el centro de su anuncio de catálogo, y la IA de Meta mostrará dinámicamente los productos más relevantes para impulsar el rendimiento.
Las nuevas funciones de IA generativa, la expansión de Meta Verified y las mejoras en los productos Advantage+ buscan que las empresas que utilizan estas plataformas cuenten con herramientas innovadoras y soluciones integrales.
La compañía señala que Meta busca ayudar a las empresas a crear anuncios más impactantes, conectar con mayor eficacia con sus clientes y alcanzar sus objetivos de negocio.
