Hace algunos años los mexicanos tuvimos al “El Niño de Oro”. Este era Hugo Sánchez. Este apodo lo tenía desde que era muy joven, antes de que le llamaran “Hugol” por sus campeonatos de goleo en México y por sus “Pichichis” ganados en España. Ese mote se lo ganó debido a que notaron que tenía grandes cualidades para el futbol y lo demostraba.
Actualmente esa imagen que teníamos para dar ese sobrenombre no solamente se lo gana por sus cualidades, también por los patrocinadores que lo siguen y por los millones de euros que genera la explotación de su imagen.
Hoy en día el jugador dorado es Leo Messi.
Oro ambicionado por todos. No solamente se preocupa el equipo Catalán por el sueldo que le debe pagar a su mejor jugador, sino que éste quiere también una rebanada del “pastel” que se está comiendo solito Messi. El equipo quiere una parte de los derechos de imagen para que él no sea el “ganón” de la publicidad que le rodea.
Las ganancias del jugador y las 8 grandes marcas que utilizan su imagen rondan los 23 millones de euros. Adidas le paga 8 millones al año. Turkish Airlines le da 1.5 millones (marca que entra en conflicto con Qatar Airways que patrocina al club y que no quiere que se le haga publicidad a su competencia), Samsung 3 millones, P&G 1.5 millones, EA Sports 1.2 y Pepsi 0.9.
La repartición de ganancias se da con otros jugadores. El otro “Rey Midas”, Cristiano Ronaldo, reparte lo que gana al explotar su imagen. Él percibe el 40%, otro 40% va para el Real Madrid y el 20% restante va para Gestifute (una compañía de representación portuguesa). Este jugador generó el año pasado 16 millones de euros, de los cuales 6.4 se quedaron en sus bolsillos.
Messi es el deportista más valioso. Y eso le pone los ojitos en forma de euro a su club.
Según un estudio de mercado realizado por la compañía Euromericas Sport Marketing en colaboración con Helmut Cologne, SportIdea y el Departamento de Investigación de Sportchule Alemagne (la universidad deportiva líder del mundo), el valor de mercado del argentino asciende a 400 millones de euros. Éste se divide en 163.2 millones de valor de mercado, 166 millones por el efecto de las marcas y 70 por el impacto mediático.
Así, para hallar el peso en oro de un jugador consideran:
- Índice para calcular el valor de mercado de un jugador
- Nombre del jugador
- Clasificación del jugador: estrella nacional, internacional, promesa.
- Puesto en que juega.
- Puntos UEFA del club en el momento del traspaso Liga del club comprador
- Club vendedor
- Pertenencia a una de las 5 grandes ligas
- Liga del club vendedor País de nacimiento del jugador
- Condición internaciona
- l País TOP en Europa
- Rango de precio: 0-20, 20-35, >35
- Rango de edad
- Temporadas como profesional
- Clasificación en la liga del club vendedor la temporada anterior
- Clasificación en la liga del club comprador la temporada anterior
- Número de partidos jugados la temporada anterior
- Goles marcados la temporada anterior
- Número de partidos como internacional Goles marcados como internacional
Índice para calcular el valor mediático comercial
- Los jugadores pilares de las ligas
- Índice de solidez de Marca / Jugador Perfil mediático de los clubes Europeos
- Los patrocinios vigentes y potenciales en promedio ponderado
- Ranking general de visibilidad
- Valor de los traspasos en las ligas Europeas
- Ranking de patrocinio de jugadores Europeos
- Ranking de empresas patrocinadoras en las ligas Europeas
- Ranking de visibilidad por sectores en medios de comunicación
- Mapa de eficacia de patrocinios y ganancias mensurables.
- Perfil mediático de los jugadores estrellas de los clubes de Europa
- Valor de comercialización y ventas de los jugadores/ marcas
- Índice de movimientos de pases de la última década en el mundo
Me perdonarán que sea un tonto romántico, pero yo prefiero que se le llamen “Niños de Oro” a los jugadores por sus cualidades y no por lo que generan. Además, resulta ya un poco cansado ver a Messi hasta en la sopa, perdón, hasta en el Pan Bimbo. Hay que variarle, ¿no? Y eso que todavía no empieza el mundial.
