- La marca Messi no se detiene y, aparentemente, no se detendrá. Al menos, no en temas de marketing
- Hablar de Messi es hablar de uno de los deportistas más idolatrados y seguidos en redes sociales
- Un reciente estudio de Human Connetions Media analiza el impacto mediático que provocó la llegada del sudamericano al PSG
El efecto Lionel Messi no se detiene y, aparentemente, no se detendrá. Al menos, no en temas de marketing y/o publicidad, pues, de entrada, hablamos de uno de los futbolistas más admirados e idolatrados de todos los tiempos.
Si bien la noticia sobre sus traspaso al Paris Saint-Germain Football Club no es una noticia nueva, el efecto que está causando en el mundo del futbol y del marketing -dos mundos estrechamente ligados- sigue generando divisas, polémicas y todo tipo de reacciones, tanto en los aficionados como en los especialistas.
En principio, hablar de Messi es hablar de uno de los deportistas más ganadores de la historia; un futbolista que ha ganado casi todo, trofeos muy importantes, lo que lo ha colocado en el paraíso futbolero, donde solo acceden unos cuantos.
A diferencia de muchos de los futbolistas que pertenecen al gremio de los máximos ídolos del deporte, Lionel Messi se consolidó en un contexto en el que las plataformas digitales y las redes sociales tuvieron una importancia más que relevante en su trayectoria.
La gran exposición mediática que ha tenido el argentino por medio de las redes sociales ha provocado que sea uno de los deportistas más conocidos en todo el mundo; incluso, podría decirse que no hay persona que no conozca a Lionel Messi, aunque no hay un estudio que lo demuestre.
Por mencionar algunos datos, Messi cuenta con más de 250 millones de seguidores en Instagram y más de 90 millones en Facebook. Es decir, entre estas dos plataformas, poco menos de 400 millones de personas están al tanto de todo lo que ocurre con el oriundo de Rosario.
El efecto Messi en el PSG
En ese sentido, lo que “la pulga” representa fuera de las canchas es un gran negocio para las marcas que lo anuncian y, ahora, para el PSG, club que lo fichó recientemente y, desde su anuncio, está causando un gran revuelo.
Tal fue el efecto del argentino y su llegada a París que, en los primeros siete minutos como jugador del club parisino, se vendieron alrededor de 150 mil jerseys con el número y apellido de Messi, hecho que, inclusive, conmocionó al dueño del club, Nasser al Khelaïfi.
Un reciente estudio titulado “Una marca arrolladora llamada Lionel Messi” y realizado por Human Connetions Media, analiza, precisamente, el impacto mediático que provocó la llegada del sudamericano al PSG.
De acuerdo con lo publicado en dicho análisis, el Paris Saint-Germain registró un aumento en sus seguidores de casi 60 veces luego de la incorporación del ex-ídolo del Barcelona.
Messi Vs Cristiano Ronaldo
Asimismo, según lo reportado por Human Connections Media, en comparación con lo sucedido con el pase del portugués Cristiano Ronaldo del Real Madrid a la Juventus de Italia, el de Messi al PSG fue doblemente mayor.
Cuando Ronaldo llegó al club italiano, el número de seguidores aumentó 30 veces; mientras tanto, el arribo de “la pulga” a Francia, el aumento fue del doble.
Por supuesto, la llegada de Messi a la Ligue 1 elevará los números de la liga francesa, tanto en la venta de boletos, los derechos de transmisión, la proyección del torneo, etcétera.
Además, con este fichaje, el Paris Saint-Germain ha generado un 20 por ciento más menciones o más “ruido” a nivel global. Es decir, hoy el día, el PSG tiene más presencia en los medios a diferencia del tiempo en que no estaba el argentino en el club.
Ahora bien, para el PSG la prioridad, además de elevar su presencia como marca, es ganar la UEFA Champions League, el torneo más ansiado por los clubes de Europa. De ganarlo -y de ganarlo con la presencia de Messi-, ayudaría a reforzar la presencia del equipo parisino a nivel mundial.
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