Por definición educativa y beneficio de todos los electores mexicanos, estudiantes y profesionales de la comunicación social o comercial, sería prudente que -en estos tiempos pletóricos de jaloneos electorales- quedara claro lo que es o pretende ser el “Marketing Político” mismo que, “supuestamente”, manejan nuestros diletantes institutos políticos.

Como MP entendemos el conjunto de técnicas -asociadas a la mercadotecnia- que involucran la investigación, planificación, administración y comunicación orientadas el diseño y ejecución de acciones estratégicas que dan pié a las técnicas encaminadas a soportar campañas políticas. El MP opera en dos tiempos (a veces) simultáneos:
Electoral: en tiempos de campaña, como los que vive México en estos momentos y/o Difusión institucional, compuesta por las acciones regulares de mantenimiento de imagen (avance, logros, etc.) de cada institución política en cuestión. El MP cuenta con varios elementos:

El Mensaje: oración o propuesta concisa y clara que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. A este concepto yo le llamo “MANIFIESTO DE BENEFICIO” (MDB). El MDB es fundamental en una campaña política. En la actualidad y con el pensamiento crítico de los votantes, el MDB debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Los partidos gastarán (supuestamente lo hacen) grandes sumas de dinero en encuestas de opinión a fin de saber cuál sería el MDB que se necesita para llegar a la mayoría de votantes durante la campaña.
Recursos financieros. Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen: 1) Reuniones entre candidatos y grandes (y potenciales) donantes. 2) Solicitud directa de recursos por vía correo tradicional, llamadas telefónicas y/o correos electrónicos a pequeños simpatizantes dispuestos a dar dineros y, 3) “Cortejo” de grupos interesados que podrían terminar aportando cantidades significativas.

El activismo. El más importante de todos y aquí encontramos dos medios a saber. De mucha fuerza actualmente debido a las campañas norteamericanas que llevarán al presidente “Barak Obama” a la Casa Blanca, se encuentra el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político mismas que han demostrado gran potencial haciendo que comience a hablarse ya de la Ciberpolítica como una realidad. Por otro lado, tenemos El activismo humano representado por las personas fieles a una causa o persona. La infantería leal a la idea fundamental, los auténticos creyentes portadores del MDB voluntariamente. Curiosamente, es aquí donde surgen aquellos que posteriormente serán candidatos a su vez pues las campañas tienen dirigentes encargados de tomar decisiones torales haciendo de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa y, esos son generalmente los líderes o candidatos del futuro.

Dicho lo anterior y a la luz de lo que ves y escuchas cotidianamente en México. ¿Consideras que las campañas mexicanas son el resultado de una buena MP?